Glossier lanceerde een nieuwe, onverwacht "opgedraaide" make-uplijn

"Eerst de huid, de tweede make-up." Dit is het merkethiek van Glossier sinds de start in 2010, een statement belichaamd in beelden van vrouwen met een fris gezicht met een vleugje kleur op hun lippen, wangen en wenkbrauwen die advertenties in de metro en posts op sociale media markeren. Haar geliefde make-upproducten zoals Boy Brow en Gen G Lipstick zijn nooit gemaakt met de bedoeling om te bedekken of te "bevestigen", maar eerder om je individuele schoonheid in al zijn glorie te verbeteren. Glossier, in essentie, is een viering van schoonheid in zijn puurste, meest organische vorm, zonder de druk om te leven volgens een bepaald ideaal.

Hier is het ding: verknipte, frisse gezichten zijn niet voor iedereen. In feite heeft maximalisme de make-uptrend van geen make-up de laatste jaren overschaduwd, niet door make-up als een lijkwade te gebruiken, maar als een middel om vrijelijk te creëren, te experimenteren en uit te drukken. (Hoewel, als je onvolkomenheden of hyperpigmentatie hebt die je wilt camoufleren met concealer of foundation met volledige dekking, dan is dat ook prima.) Omdat hij deze verschuiving in de markt onderkende, lanceerde Glossier onlangs een nieuwe, "gedialdeerde" onderverdeling van het merk, Speel.

"Ons team werkt al meer dan twee jaar aan Glossier Play, obsessief nagezen over formules, de wereld doorzoeken (letterlijk) naar de beste materialen en finessing tinten totdat ze precies goed waren", aldus het merk in een persverklaring. "Met Glossier Play vindt u kleuren die u nog nooit eerder hebt gezien, luxueuze texturen die met u meebewegen, en producten die opwinding ademen in uw make-uproutine. Glossier Spelen gaat niet om een bepaalde look, maar om plezier maken in op welk moment je ook bent."

De lijn biedt op dit moment vier producten (hetzelfde aantal dat Glossier aanvankelijk al jaren geleden introduceerde), Vinylic Lip hoogglanslak, Colorslide geloogpotlood, Glitter Gelée-potten en Niteshine markeerstiftconcentraat. Ze zijn allemaal helder, vet en vooral leuk om te gebruiken, geen regels bijgevoegd. Meer levendige producten zijn in de maak en onderweg, maar shop ondertussen deze opwindende nieuwe lanceringen voordat ze uitverkocht zijn.