Beginnersgids voor Aziatische huidverzorgingsproducten
Toen de BB Cream-rage in Korea in 2011 uitbreidde (of beter gezegd, explodeerde) naar de VS, werden we ons plotseling bewust van hoe ver Azië, in termen van zowel innovatie als technologie, ver voorop liep. Sindsdien hebben we andere Aziatische schoonheidsproducten gezien, zoals CC Creams en bladmaskers, geïntroduceerd in Amerika onder cross-over merken zoals SK-II en AmorePacific (beide zijn te koop bij Sephora). Het was natuurlijk slechts een kwestie van tijd voordat meer niche Aziatische merken een plekje vonden in het medicijnkastje van de gemiddelde Amerikaanse vrouw.
Maar voor iedereen die ooit verliefd is geworden op de romige lichtheid van een BB Cream, of de sensatie van een maskerglaasje na het laken heeft ervaren, komt één voorbehoud: Aziatische huidverzorgingsproducten - hoe effectief en modern ook - kunnen enigszins overkomen in het begin intimiderend voor de ongeschoolde. Ingrediënten zoals slakkenslijm of zeesteressentie, en dubbelzinnige termen als "sneeuwroom" of "gladde pudding" (ja, het is een echt product), kan veel vrouwen hun hoofd krabben en ze vragen zich af of ze het product moeten gebruiken of moeten het in hun mond scheppen.
We spraken met Alicia Yoon en Cindy Kim, oprichters van de Koreaanse en Japanse beauty e-commerce site Peach en Lily, en Katherine Tocheff, directeur Marketing & Innovation voor de Japanse huidverzorgingslijn Hada Laboen vroeg hen de basis van Aziatische huidverzorging aan ons uit te leggen. Van de belangrijkste verschillen tussen Aziatische en Amerikaanse huidproducten tot hun voorspellingen over het 'volgende grote ding' uit Azië om de VS stormenderhand te veroveren, gaven ze ons de ultieme spoedcursus - en we delen al hun kennis met u.
Klik door de diavoorstelling hierboven voor onze beginnershandleiding voor het begrijpen van Aziatische huidverzorgingsproducten, plus enkele werkelijk wonderbaarlijke producten die u MOET weten!
Gevraagd naar het belangrijkste verschil tussen Aziatische en Amerikaanse schoonheidsproducten, verwezen Yoon en Kim beide naar de invloed van de consument. "Gemiddeld besteden Koreaanse vrouwen zeven keer meer [aan schoonheidsproducten] dan Amerikaanse vrouwen", zegt Kim. "Al dat geld wordt teruggepompt naar cosmeticabedrijven in Korea, waar ze voortdurend innovatieve producten moeten maken die de consument tevreden houden."
Kim zegt dat Koreaanse vrouwen veeleisend zijn over de producten die ze op hun huid gebruiken, vooral omdat ze meer bekend zijn met huidverzorging dan de gemiddelde Amerikaanse vrouw. "Wat interessant is, is dat - zoals in elk ecosysteem - je alleen maar zo goed zult zijn als je consumenten vragen, en Koreaanse consumenten wereldwijd het meest veeleisend zijn," zegt Yoon. Ze vermeldt dat veel externe merken Korea zullen gebruiken als proeftuin voor nieuwe producten: "Als je de Koreaanse" bar "kunt ontmoeten, kan je product overal in de wereld succesvol zijn." Met andere woorden, omdat Aziatische consumenten vragen en meer verwachten, hun producten leveren vaak meer op.
Een ander groot verschil tussen westerse schoonheidsproducten en hun Koreaanse en Japanse tegenhangers zijn de ingrediënten. "Er is een cultuur van het vieren van de tijdloze ingrediënten die inheems zijn in Azië, zoals inheemse paddenstoelen of ginseng," zegt Yoon. Ze legt uit hoe Koreaanse vrouwen onmiddellijk zullen merken dat een bepaald product is gevuld met goedkope ingrediënten of agressieve chemicaliën, en dat ze de voorkeur geven aan meer natuurlijke ingrediënten, een van de redenen waarom botanische producten zo populair zijn in Azië.
Kim noemt een opkomend natuurlijk ingrediënt dat populair begint te worden in Korea: esdoorn sap. "Het is een van de meest gezuiverde vloeistoffen op aarde", zegt ze. "Het brengt zoveel tijd door in de boom en zuigt voedingsstoffen op … het wordt onmiddellijk in je huid opgenomen, terwijl producten op waterbasis de tijd nemen om af te breken en opgenomen te worden." Geïntrigeerd? Ze stelt voor om Maycoop's te geven Raw Activator ($ 60) kan serum eens proberen.
Als het erop aankomt, zegt Kim dat die Aziatische en Amerikaanse vrouwen schoonheid eenvoudig anders benaderen, vanuit een cultureel perspectief. "We groeiden op terwijl we zagen hoe onze moeders een huidverzorgingssysteem van 10 tot 15 stappen toepasten", legt ze uit. "Het is geen obsessie om er jong uit te zien, het is meer het geloof dat als je je huid respecteert, het je zal respecteren en je een lange tijd zal belonen met een mooie teint."
Tocheff zegt dat Japanse vrouwen hetzelfde denken: "Daarom creëren we een oogcrème speciaal voor de Amerikaanse markt", zegt ze. "Het bestaat niet in Japan, hoewel Hada Labo heeft honderden producten, omdat Japanse vrouwen meer geven om de algehele look en feel van hun huid, in plaats van vlekbehandelingen of opstapeling op make-up."
Als de ingrediënten van hogere kwaliteit zijn, betekent dit dan dat we ook meer van hen zouden verwachten? "Koreaanse producten lopen uiteen van volledige massa tot superluxe," zegt Yoon. Hoewel ze het volledige prijsspectrum gebruiken, zegt ze dat de waarde die je in Koreaanse producten ziet, meestal beter is dan in andere landen. "Door de manier waarop consumenten op zoek zijn naar dingen, kunnen merken niet wegkomen met het gebruik van goedkopere ingrediënten en het verhogen van de prijzen," zegt ze.
Tocheff legt uit dat deze hoogwaardige, redelijke prijsstelling ook van toepassing is op de merkfilosofie van Hada Labo: "Als merk zijn we gebouwd op het geloof aan het aanbieden van de hoogste kwaliteit ingrediënten aan consumenten, met betaalbare prijzen."
We konden het niet helpen, maar vragen naar het beruchte Koreaanse huidverzorgingsprogramma in tien stappen. Kim lacht en legt uit: "Waar de stappen beginnen te vermenigvuldigen, is reinigen - Koreaanse vrouwen zullen vaak direct na het wassen een reinigingsolie en een milde reiniger gebruiken - en daarna werkelijk begin met uitbreiden in de serumfase. "Ze zegt dat Koreaanse vrouwen meerdere serums gebruiken die zijn gericht op verschillende huidproblemen, zoals verkleinen van de poriën, verheldering en aanscherping.
Hoe zit het met vrouwen die geen tijd hebben om elke dag een 10-stappen systeem te voltooien? Yoon stelt het absolute minimum van cleanser, toner en een serum voor, of twee. "Mogelijk heb je misschien zelfs geen moisturizer nodig, omdat je die kunt vervangen door een ander vochtinbrengende serum," legt ze uit. "Het is misschien beter om te verdubbelen en je te concentreren op de stap waar de ingrediënten echt zijn
Omdat Yoon en Kim voortdurend naar Azië reizen om meer te weten te komen over nieuwe producten en innovaties, hebben we hen gevraagd te delen wat zij denken dat het volgende 'grote ding' in schoonheid is om de VS te raken. Ze antwoorden: slaapmaskers en finishers.
"In plaats van je nachtcrème, of na het aanbrengen van nachtcrème - het hangt af van hoe dat specifieke slaapmasker is geformuleerd - zou je een slaapmasker toepassen dat goed in je huid absorbeert," zegt Kim. Met een consistentie tussen een crème en een serum, zitten ze vol met actieve ingrediënten zoals je ze in elk type serum zou vinden, maar ze zullen niet "wegvliegen" als je de moisturizer niet meteen toepast. In plaats daarvan een slaapmasker, zoals May Coop's Aanhaalmasker ($ 55), verzegelt alle actieve ingrediënten en dringt diep in je huid door terwijl je slaapt.
Op dezelfde manier sluit een Finisher, zoals Sulwhasoo's Luminature Essential Finisher (binnenkort beschikbaar in de VS), uw AM skin-producten af. en zorgt voor een zachte basis of je gezichtsmake-up. Bovendien is het gevuld met ingrediënten die de huid bevorderen en laat het je een glinsterende, bedauwde gloed achter - denk aan een serum- en gezichts primer-hybride die elk product dat je voor de foundation aanbracht opsluit.
Tocheff hints van een nieuw product dat Hada Labo dit najaar zal uitbrengen dat onder de huidige bladmaskertrend valt, maar met een veel meer portemonnee-vriendelijke prijs. Momenteel populaire bladmaskers van SK-II en AmorePacific verkoop voor ongeveer $ 100 voor een pakket van vier.
En daar heb je het - je mag jezelf nu beschouwen als een Aziatische huidverzorgingsdeskundige! Heb je ooit Aziatische skincare- of schoonheidsproducten geprobeerd? hoe denk jij erover? Geluid hieronder!
Klik bovendien hierboven op de diavoorstelling voor de baanbrekende Koreaanse en Japanse producten die u moet weten!
Tatcha Evening Aburatorigami Papers ($ 15)
