Van Moon Juice tot Thinx: 6 Wellness-bedrijven die alles veranderen

Mission statement: "Om periodebewijs, patriarchaat-proof producten te leveren voor echte menstruerende mensen en vrouwen en meisjes over de hele wereld mondiger te maken." - Miki Agrawal, oprichter en "She-EO"

Dankzij een onberispelijke branding, unapologetically tongue-in-cheek advertenties en een product dat echt een schijnbaar onmogelijke belofte waarmaakt, heeft Thinx snel het idee van 'period slip' van een collectieve WTF naar iets echts geëvolueerd stoer -Op zijn beurt weer volledig de contextualisering van het gesprek rond de menstruatie, dat tot voor kort nog steeds frustrerend taboe was. "Het heeft veel te maken met periodes als een gênante, 'grove' lichamelijke functie waar niemand over wil horen of praten, 'zegt Agrawal.

"Dit is rot, maar we hebben nu een oplossing om de angst weg te nemen waarmee we elke maand omgaan en er echt over te praten."

Die diepgewortelde neiging om te zwijgen over onze menstruatie, zegt ze, is veel effectiever dan alleen de pure onlogischheid van het onvermogen van vrouwen om open te zijn over een van de meest natuurlijke dingen op aarde. "In de derde wereld hebben meisjes niet eens de basisbehoeften om het huis tijdens hun menstruatie te verlaten, dus gebruiken ze stukjes matrassen, oude vodden, zelfs bladeren en modder … wat ze ook maar kunnen vinden, "zegt Agrawal. "Dit gebeurt omdat het is zo taboe dat niemand zelfs oplossingen wil bespreken.

Wat erger is, is dat in veel landen menstruerende vrouwen als onrein worden beschouwd en tijdens hun menstruatie worden afgezonderd of worden verbannen uit hun eigen keukens of tempels. Deze mate van stigma is een tragedie. "

Dus de strategie van Thinx is om te beginnen door vrouwen in staat te stellen zelfvertrouwen te krijgen - zelfs sexy - tijdens hun menstruatie, terwijl ze die missie voor onderwijs in het buitenland uitbreidt. De vlaggenschiplijn van het merk omvat kanten zwart slipje dat ontworpen is om lekken te absorberen en te spotten tijdens de menstruatie, terwijl vocht wordt afgevoerd en u volledig droog blijft. Ze zijn ook herbruikbaar en heel schattig. Onlangs breidde het merk zich uit naar activewear en 100% biologische tampons met herbruikbare applicators - de laatste was zo'n populair concept dat de oorspronkelijke voorraad van Thinx bijna onmiddellijk uitverkocht was.

Al die tijd heeft Agrawal nauw samengewerkt met organisaties in het buitenland die zich bezighouden met haar missie om meisjes en vrouwen voor te lichten over hoe ze beter voor zichzelf kunnen zorgen - en, uiteraard, om hen de essentiële hygiëne voor de vrouwelijke hygiëne te geven. Dit brengt ons bij de nieuwste aankomende lancering van het merk: de Thinx Foundation, die dit engagement om terug te geven zal verdubbelen door het creëren van "meisjesclubs" -veilige ruimtes waar jonge vrouwen de gezondheid van vrouwen kunnen leren kennen en bespreken-In plaatsen zoals India en Sri Lanka.

Het is een enorme inspanning, maar dat wil niet zeggen dat het de ambities van Agrawal hier thuis zal temperen. "We zullen blijven uitbreiden met nieuwe, mooie, periodebewuste oplossingen in alle categorieën die vrouwen nodig hebben en de leidende speler worden in de markt voor dameshygiëne ", zegt ze.

MAAN JUICE

brengt alternatief welzijn naar de mainstream

Mission statement: "Om je gelukzaligheid te voeden!" - Amanda Chantal Bacon, oprichter

"Ik heb Moon Juice gemaakt voor mensen die geïnteresseerd zijn in een nieuwe manier van leven," zegt Bacon. "Niet op een manier waarbij je je verleden moet uitwissen, maar op een bepaalde manier gevoed door opwinding om jezelf beter te laten leven. Ik wilde de kloof dichten tussen de helende wereld met de foodie wereld zoals ik dat voor mezelf had gedaan. we zijn een baken voor een gemeenschap geworden."

Het is moeilijk te geloven dat toen Bacon zes jaar geleden voor het eerst de deuren van haar vlaggenschipwinkel in Venetië opende, 'maca' en 'reishi' nauwelijks in onze collectieve volkstaal zaten. Fast-forward naar vandaag, en Moon Juice is niet alleen een begrip voor iedereen die is afgestemd op de gezondheidsscene in Los Angeles: Het is nu synoniem aan een hele categorie wellness, en klanten over de hele wereld houden zich bezig met Bacon's 'stof'-mix van exotische superfoods, vastbesloten om hun eigen kosmische balans te vinden. Naast de drie zelfstandige winkelpuien worden de artikelen van Moon Juice verkocht bij talloze andere retailers, van Net-a-Porter tot Free People.

Bacon heeft eind vorig jaar ook haar eerste kookboek uitgebracht.

De manier waarop Bacon het ziet, elk luchtafweergeschut, oordeel of grappen over de Goop-y-esthetiek van haar merk duwen het alleen maar verder in het reguliere bewustzijn en verfijnen haar missie. In zekere zin zijn dit de mensen die ze hoopt het meest te bereiken, degenen die denken 'dat er maar één standaardmanier is om in je leven te leven', zegt ze. "Er kan zoveel worden gedaan met onderwijs en de bereidheid om iets nieuws te proberen. We zullen krachtige ingrediënten brengen die ooit onbekend en moeilijk te verkrijgen waren in huizen over de hele wereld.'

RITUEEL

veranderde gewoon de vitamine-industrie voor altijd

Mission statement: "Om je geweldig te voelen, belachelijk makkelijk." - Katerina Schneider, oprichter en CEO

Door de dagelijkse multivitamine te herdenken en te herformuleren, probeert Ritual dit dagelijks te revolutioneren, nou, weet je. Eerst en vooral werkt het bedrijf nauwgezet transparant - een revolutionair concept in de enorm ongereguleerde vitamine-industrie. (Denk bijvoorbeeld aan het feit dat restanten van amfetaminen en receptgeneesmiddelen in een verscheidenheid aan generieke supplementen zijn aangetroffen.)

Door elk afzonderlijk ingrediënt te onthullen, waar het vandaan komt en hoe precies het is goed voor je lichaam - voor de echte onderzoeken die dat zeggen - Schneider's MO is om elke vorm van giswerk uit je dagelijkse dosis te halen. "We hebben onze wetenschappers opgedragen wereldwijd naar de beste voedingsstofvormen te zoeken die het lichaam gemakkelijk kan gebruiken", zegt Schneider. "We gebruiken bijvoorbeeld een gemethyleerde foliumzuur uit Italië dat een folaat van de vierde generatie is." Na het ontvangen van snelle en enthousiaste financiering vorig jaar, vult Ritueel niet alleen een gapend gat in de welzijnsindustrie in, het hervormt het ook helemaal.

"Wellness als geheel is historisch geplaagd door pseudowetenschap, rages en halve waarheden," zegt Schneider. "Er is altijd een nieuw ingrediënt opduiken met weinig onderzoek en veel zware claims. We geloven niet in het verbergen van enig stukje informatie. We zijn zelfs enthousiast over het delen van het onderzoek, de wetenschap en informatie over al onze ingrediënten, omdat we zo geobsedeerd zijn door wat we hebben geformuleerd. "

Afgezien van zijn transparantie, zou de eenvoud van Ritual een andere belangrijke richting kunnen markeren voor de welzijnsindustrie, die met de dag zijn verzadigingspunt lijkt te benaderen. "We staan op het punt om een grote verschuiving te zien van het concept van meer naar meer minder is meer," zegt Schneider.

LOLA

heeft al een nieuwe standaard voor vrouwelijke zorg ontwikkeld

Mission statement: "Om de feminiene zorgindustrie te moderniseren en vrouwen gemoedsrust te bieden over wat er in hun producten zit." - Jordana Kier, mede-oprichter

Jordana Kier en Alex Friedman waren aanvankelijk niet op zoek naar een nieuwe standaard voor producten voor de verzorging van vrouwen. Lola was eerst gedroomd als een zeer handige abonnementsservice voor dameskleding, waardoor klanten hun lokale CVS konden omzeilen en tampons en pads konden laten bezorgen naar hun drempels elke maand. Maar toen ze dat snel leerden niemand zou hen zeker kunnen vertellen wat het eigenlijk is in jouw gemiddelde tampon (het is nog een andere hoek van de wellness-industrie die hopeloos niet gereguleerd wordt door de FDA), hun missie veranderde: ze zouden nog steeds een tampon-abonnementsdienst maken, ja, maar hun merk zou ook biologisch, duurzaam en volledig transparant zijn.

"Vooral de vrouwelijke verzorgingsindustrie was zo oud en innovatie was al te laat", zegt Friedman, terugdenkend aan de start van hun bedrijf in 2015. "Lola was de eerste die een aanpasbare abonnementsservice lanceerde met 100% biologisch katoen tampons, en we zijn heel blij dat we een groeiende groep vrouwen bereiken die volledig willen bezitten wat ze in hun lichaam stoppen."

Friedman en Kier zijn sindsdien uitgebreid tot pads en liners, allemaal met behoud van hun andere handige tent: klanten kunnen hun eigen aangepaste assortiment vrouwelijke producten maken, afhankelijk van hun eigen behoeften voor een maandelijkse of tweemaandelijkse levering. Sinds hun lancering minder dan twee jaar geleden, heeft een golf van vergelijkbare merken geprobeerd Lola's voorsprong te volgen, wat een broodnodige verandering markeert in de manier waarop we de meest natuurlijke (om nog maar te zwijgen van consistent, voor beter of slechter) een deel van de vrouw te benaderen leven.

'We zijn ook gericht op het starten van een groter gesprek rond menstruatie, een traditioneel taboe-onderwerp, "zegt Kier. "Tot voor kort dachten vrouwen niet na over hun vrouwelijke verzorgingsgewoonten of producten met andere vrouwen, maar we hebben een enorme verandering gezien en geloven dat we hebben geholpen met het destigmatiseren van perioden en een nationaal gesprek op gang brengen, waar we naar op zoek zijn door naar de voortzetting."

Het succes van Lola is inderdaad representatief voor de manier waarop wellness elk deel van ons leven heeft geïnfiltreerd. "Vrouwen geven om wat er in hun voedsel en [hun] make-up zit en nu beseffen ze dat vrouwelijke zorg niet anders zou moeten zijn", zegt Friedman. "We verdienen beter, en dat is waarom we Lola hebben gemaakt."

PURSOMA

wil dat je gaat nadenken over digitale wellness

Mission statement: "Informatie verstrekken en hoogwaardige producten maken om u goed te houden in de moderne wereld." - Shannon Vaughn, oprichter

Op dit punt zijn onze smartphones verlengstukken van onszelf - psychologisch gezien, ze zijn onze verbinding met de wereld die we voor onszelf hebben gecreëerd; fysiek verlaten ze zelden onze handen. Maar deze regelrechte toegang is nog steeds zo nieuwe voor ons dat we nog niet het perspectief hebben om de potentiële nadelen van dergelijke geavanceerde technologie vanuit een gezondheidsoogpunt volledig te begrijpen. (De manier waarop blauw licht onze slaap beïnvloedt, bijvoorbeeld, is misschien een rimpeling in een niet in kaart gebrachte zee van problemen.)

Maar als dat alarm slaat, merk dan op dat Pursoma het idee van een "digitale ontgifting" wil temperen tot iets redelijk voor de gemiddelde werkende vrouw door te erkennen dat ze niet alles kan laten vallen en zich dagenlang loskoppelen zonder consequenties. Het is een badmerk-oprichter Shannon Vaughn die op het eerste gezicht een reeks bewust gebruikte klei en zeezoutmengsels heeft verzonnen die zijn ontworpen om je huid, lichaam en bewustzijn te verwennen. Maar deze prachtig gemerkte pakketten vertegenwoordigen iets veel groter dan de som van hun delen: Om in onze moderne wereld evenwicht en echte gezondheid te vinden, moeten we de tijd nemen om de stekker uit het stopcontact te trekken, zelfs als het elke avond maar 30 minuten is.

'Onze missie is altijd gericht geweest [op het verstrekken van] mensen met producten en informatie voor hun zelfzorg thuis ", zegt Vaughn." We willen producten en behandelingen leveren die consistent goed werken en die mensen thuis kunnen gebruiken om hen te helpen houden goed in hun snelle, overbelaste en vaak vervuilde omgevingen. "

Ze wil dit ook allemaal baseren op harde wetenschap, wat een kleverig territorium kan zijn voor dit onderwerp - terwijl we weten dat onze telefoons lage stralingsniveaus uitstralen (feit: er is eigenlijk een waarschuwingspagina in het gedeelte "instellingen" van je iPhone), experts zijn verdeeld over de vraag of dit reden is voor echt alarm. Als zodanig is het merk een partnerschap aangegaan met de Environmental Health Trust, een non-profitorganisatie met een missie om het publiek voor te lichten over beheersbare risico's voor de gezondheid van het milieu, zaken als vervuiling en draadloze straling.

'Ik probeer als leek om er zeker van te zijn dat ik niet alleen informatie uitdeel die alleen op Googled is geweest, "zegt Vaughn." Ik geloof echt dat je je eigen beste gezondheidsadvocaat kunt zijn, maar er is veel verkeerde informatie naar de consument geduwd. Hoewel ik geen dokter ben, Ik geef informatie door aan onze consumenten, dat is van artsen met een meer traditioneel perspectief en degenen die een meer alternatieve kijk hebben. Ik denk dat er veel misvattingen zijn over wat gezond is en dat je een vertrouwde bron voor je informatie nodig hebt. Met andere woorden, Pursoma biedt niet alleen de hulpmiddelen om los te koppelen en te detoxen, het biedt ook het "waarom". "

Deze knipoog naar alternatieve wellness met een ruggengraat in wetenschappelijk onderzoek en technologie, zegt Vaughn, positioneert Pursoma als het ultieme moderne wellnessmerk. "We zullen doorgaan met het creëren van producten rond het platform van moderne wellness en digitale detox - dit is een primaire missie voor ons", zegt ze. "Ik wil dat consumenten het gevoel hebben dat ze op ons kunnen vertrouwen voor informatie en begeleiding om zichzelf gezond te houden, terwijl ze nog steeds omgaan met en gedijen in een snel veranderende digitale samenleving.'

CAPSULE

is (eindelijk) de apotheek moderniseren

Mission statement: "Om een slimmere, vriendelijkere en snellere apotheek te maken die uw medicatie levert wanneer u het nodig hebt." - Sonia Patel, hoofdapotheker

De laatste keer dat ik naar mijn lokale CVS moest sjokken om een recept op te halen, wachtte ik in de rij voor een stevige 20 minuten terwijl een enkele gedachte me achtervolgde: Waarom ben ik hier eigenlijk? Het is 2017; we kunnen onze lunch op onze drempels laten bezorgen en chauffeurs begroeten met een paar handige veegbewegingen. Gemak is onze MO, dat is de reden waarom wanneer iets in onze moderne tijd duidelijk een update nodig heeft, dit des te pijnlijk duidelijker is.

Eric Kinariwala ging op pad om een sector te verschrikken die dringend behoefte had aan opschudding. Hij tikte Sonia Patel aan als zijn belangrijkste apotheker en richtte Capsule op, een virtuele apotheek die haar klanten (alleen in NYC, nu) in staat stelt on-demand toegang te hebben tot hun medicatie, terwijl, misschien nog belangrijker, de communicatielijnen worden opengesteld. tussen consumenten en hun artsen, verzekeraars en zorginstellingen.

"Het ultieme doel van Capsule is om een nieuw type apotheekervaring te creëren die de medicatie opnieuw verbindt met het gezondheidszorgsysteem", zegt Patel. "Hoewel onze focus sinds de lancering ligt op het verwijderen van de vertrouwde frustraties die mensen bij de apotheek ervaren met onze eenvoudig te gebruiken app, werken we ook aan zoveel dingen die je niet als een consument ziet om de apotheekervaring opnieuw op te bouwen. De apotheek werkt niet alleen voor patiënten, het werkt ook niet voor iedereen in de gezondheidszorg.'

Patel merkte voor het eerst op dat ze de verbinding verbrak nadat ze als apotheker bij het personeel kwam - ze hield van haar baan, maar merkte op dat klanten minder enthousiast waren over de ervaring. "Niemand houdt ervan om in de rij te wachten om erachter te komen of een recept niet op voorraad is of niet door een verzekering wordt gedekt. Toen we de farmacie bij Capsule gingen herontwerpen, probeerden we de relatie tussen de consument en de apotheker opnieuw op te bouwen. in de hoop de stigma's rond traditionele apotheken en apothekers te doorbreken, omdat we vertrouwde relaties rechtstreeks met onze klanten opbouwen."

Dat betekent dat u klanten de mogelijkheid geeft vragen te stellen over hun medicatie of ervaring, zonder onnodige administratieve rompslomp zoals wachttijden of problemen met de opslag. De focus richt zich alleen op precies wat het zou moeten zijn: de gezondheid van de patiënt, en dat is alles.

Met zijn 8,4 miljoen inwoners zal New York City Capsule en de oprichters zeker bezig houden terwijl het merk blijft groeien en zijn systeem perfectioneert. Maar Patel sluit ook geen uitbreiding uit. "We zijn altijd aan het evolueren en innoveren als bedrijf," zegt ze. "Terwijl ons team loyaliteit blijft opbouwen en vertrouwen schenken aan patiënten via ons emotioneel resonante merk, ben ik verheugd om de successen van ons harde werk te zien ontvouwen."

Terwijl we het hebben over zelfzorg, kijk eens naar deze kleine manieren om jezelf wat TLC te laten zien.