Het enige wat je moet weten als je je eigen beautymerk wilt opzetten

Heb je er ooit over nagedacht om je baan op te geven om je eigen bedrijf te starten? Misschien - en we gaan hier een gokje wagen, aangezien je een Byrdie-lezer bent - heb je misschien zelfs gedacht aan het lanceren van je eigen schoonheidssalon. Het punt is dat het moeilijk is om te weten waar te beginnen als je helemaal opnieuw begint. Van het begrijpen hoe je moet doorgaan met je ideeën om te weten waar je je motivatie kunt vinden, maar ook om je markt te begrijpen, er zijn genoeg zaken om over na te denken.

Daarom hebben we vooruitstrevende innovaties in de schoonheidsindustrie aangeboord om ons hun beste advies te geven. We hebben gesproken met de oprichters van Glossier, Deciem en dergelijke om erachter te komen wat de sleutel tot succes echt is. En ongeacht hoe en waarom ze hun bedrijf hebben opgezet, onthulden ze allemaal dat hun succes verzekerd was: ze waren uniek. Benieuwd hoe ze zich hebben weten te onderscheiden van de rest van de wereld? Blijf scrollen voor een aantal ongelooflijke tips over hoe je je eigen beauty-merk kunt starten bij enkele van de grootste innovators in de industrie.

Nip + Fab

Oprichter: Maria Maria Hatzistefanis

gelanceerd: 2013

Waarom het zo innovatief is: Terwijl Rodial, ook gemaakt door Maria Hatzistefanis, al populair was, was Nip + Fab een meer betaalbare kant van het rijk van de skincare-ondernemer. Het telt nu Kylie Jenner als fans.

Advies: Hatzistefanis onthulde dat ze bij het lanceren van haar beide merken altijd kijkt naar de namen van de producten. Het eerste doorbraakproduct is bijvoorbeeld Snake Serum. "Ik had het merk al vijf jaar en het ging goed", zegt ze. "Het was een at-home bedrijf, dus het was nog steeds erg klein, ik was op zoek naar het ontwikkelen van een anti-aging serum, maar toen we eenmaal de verpakking hadden en alles, zou het het Rodial anti-aging serum worden genoemd."

Hatzistefanis wilde de zaken een beetje opschudden, dus besloot ze om haar anti-verouderingsproduct Snake Serum te noemen, dat krantenkoppen in belangrijke schoonheidspublicaties oogstte. "Je kunt deze dingen alleen echt doen als je een klein merk bent, je kunt gokken", deelt ze. Maar dit risico bracht Rodial en Nip + Fab op de kaart en mensen begonnen over de merken te praten. "Je krijgt altijd gemengde reacties", onthult Hatzistefanis, "maar het positieve en het slechte bracht het merk naar een ander niveau en we hebben sindsdien een revolutie kunnen doormaken en kunnen blijven groeien."

glanzender

Oprichter: Emily Weiss

gelanceerd: 2014

Waarom het zo innovatief is: Dit is een merk dat mensen zijn ten einde raad om hun handen te krijgen. Het bedrijf van Emily Weiss is er nog een met een no-nonsense benadering van schoonheid: de producten zien er geweldig uit, zittend op je ijdelheid, en ze werken ook als een droom. Boy Brow had een wachtlijst van 10.000 toen het voor het eerst werd gelanceerd … dat is hoeveel mensen bereid zijn om Glossier-producten te bemachtigen.

Advies: "We hebben met heel weinig producten gelanceerd, en dat was opzettelijk: we konden [gestart] zijn met 300 producten toen we drie jaar geleden lanceerden, allemaal in één laboratorium en één fabriek, die veel mensen doen, en we doen dat niet: We werken op elk product op een op maat gemaakte manier en hebben na drie jaar nog steeds slechts 22 producten in totaal."

Waarom ging ze met deze aanpak? "We willen dat alles een product is dat 'boven de gootsteen' staat, niet een product dat onder de gootsteen ligt. Als je 10 dingen wilt meenemen om in het weekend weg te gaan of 10 dingen in de ochtend, dan willen we dat zijn 'betrouwbaar' 'producten ook, producten die je een goed en mooi gevoel geven … en je aan het denken zetten, Oh, ik heb precies wat ik nodig heb.'

Deciem

Oprichter: Brandon Truaxe

gelanceerd: 2013

Waarom het zo innovatief is: Deciem is een overkoepelende onderneming voor meer dan 10 huidverzorgingsmerken. Over alle verschillende lijnen heen, heeft het een no-BS benadering voor huidverzorging. Van de nerdachtige obsessie over de ingrediënten tot het aanbieden van een meer betaalbaar huidverzorgingsprogramma in het gewone assortiment, Deciem is momenteel de rebel van de schoonheidswereld en daarom houden we ervan.

Advies: Eerst zei Truaxe dat hij niet naar een fabrikant van huismerken moest gaan om al je producten te formuleren: "Je wordt gewoon een nieuwe kopie van een kopie van iets dat middelmatig was om toch maar mee te beginnen. dagen." Hij wilde ook benadrukken dat je je producten niet moet prijzen volgens het aanbod van andere merken. Zijn laatste advies? "Zet altijd de vraag voor op distributie (wat ik wou dat ik jaren geleden had geleerd). Haast je niet om aanbiedingen overal te krijgen.

Baby's moeten babystappen nemen. '

Schoonheid taart

Oprichter: Marcia Kilgore

gelanceerd: 2017

Waarom het zo innovatief is: Het idee achter dit merk is dat je je voor £ 10 per maand kunt aanmelden en de producten tegen fabriekskosten kunt krijgen (we hebben het over mascara voor £ 3). Zo niet, dan kunt u de iets hogere prijzen betalen. Maar het beste van dit merk is natuurlijk dat deze betaalbare producten werken werkelijk goed.

Advies: Aangezien Kilgore de vrouw is achter het innovatieve, milieuvriendelijke merk Soaper Duper, waren we meer dan geïnteresseerd om erachter te komen hoe en waarom ze besloot om Beauty Pie te lanceren, en niet alleen omdat we fans zijn. In wezen is ze "om de markt eerlijker te maken voor vrouwen", vertelde ze The Evening Standard terug in januari toen het werd gelanceerd. Kilgore wilde de prijzen van schoonheidsproducten niet langer verbieden en vrouwen toestaan de enorme markups te omzeilen. Het idee is om de schoonheidsindustrie te "democratiseren".

Kilgore vertelde ons dat hoewel het een drukke marktplaats is en er nog nooit meer startups zijn geweest, er ook nooit meer kans is geweest. Bij het opzetten van een merk heeft ze echter een stoer, maar goed advies: "Ik vertel altijd aankomende 'ondernemers' dat ze zichzelf de 'zo-wat'-vraag over hun merkconcept moeten stellen," onthult Kilgore. "Dat betekent het idee uitleggen en vervolgens 'ZO WAT?' Als het antwoord meer dan een zin of twee is, is het waarschijnlijk niet goed genoeg aangescherpt om ermee aan de slag te gaan."

Op het gebied van gemotiveerd blijven, bood ze echter enkele belangrijke tips. "Neem elke dag 30 minuten om iets visionairs te lezen om je eraan te herinneren waarom je in de eerste plaats bent begonnen en om je energie op te laden", benadrukt Kilgore. Ze vertelt ons ook dat de sleutel tot het omgaan met een slechte dag het is: "Het gaat erom dat je beseft dat de moeilijke dagen eigenlijk de beste zijn - ze brengen de grootste uitdagingen met zich mee en dit zijn de grootste leraren."

Melk make-up

Oprichter: Mazdack Rassi, Zanna Roberts Rassi, Georgie Greville en Dianna Ruth

gelanceerd: 2016

Waarom het zo innovatief is: Het idee achter dit merk is dat het gaat om "coole meiden die geen make-upborstels gebruiken." Gemaakt door het team van Milk Studios, een creatief bureau, alle producten zijn bedoeld om met de vingers te worden aangebracht, waardoor de lijn eenvoudig te gebruiken maar ook super toegankelijk is.

Advies: Rassi, die sprak over Business of Fashion, onthulde dat Milk Studios al een solide online-verkoop had van meer dan 1,4 miljoen, en toen het besloot om een make-uplijn te lanceren, kon het dat gebruiken om te begrijpen wat zijn publiek wilde. "We zagen onze gemeenschap, we voelden onze gemeenschap en we besloten dat we iets voor hen wilden doen. Zo is het allemaal begonnen", zegt Rassi. Voor veteraan-make-upartiest Ruth was er één grote regel: "De wereld heeft genoeg concealers, dus ik wilde niets uitbrengen dat niet totaal anders was.

Daarom hebben we voor elk product gezorgd voor een unieke formule, unieke toepassing en unieke verpakking."