5 beautymerken die verder gaan dan licht, medium en donker

De schoonheidsindustrie is al lang in strijd met een beperkte benadering van schoonheidsnormen. Of het nu producten zijn die zijn geformuleerd in een beperkt aanbod van huidtinten, huidverzorgingsproducten die hele sets huidtypen of bekrompen schoonheidsnormen verwaarlozen, deze tekortkomingen zijn maar al te vaak voorgekomen. Er zijn echter bepaalde beautymerken die baanbrekend zijn en de basis vormen voor inclusieve schoonheid.

Sommige van deze merken die aan het roer staan ​​van positieve verandering zijn al lang gevestigd en werken al jaren aan het verleggen van de industrie. Anderen zijn relatief nieuw en komen vers op de markt met nieuwe ideeën over hoe de schoonheidsindustrie kan worden getransformeerd ten goede. We bereikten vijf cosmeticamerken die de industrie leiden in het vieren van diversiteit en het opkomen voor inclusieve schoonheid om hen hun verhalen en hun boodschap te laten delen.

Blijf scrollen om te zien wat deze schimmelbrekende beautymerken te zeggen hebben.

Melk make-up

BYRDIE: Sinds de oprichting biedt Milk Makeup een frisse nieuwe kijk op schoonheid. Van unisex-verpakkingen tot het gebruik van diverse modellen (in meer dan alleen huidtinten), Milk staat echt aan het roer om de industrie te begeleiden naar een meer vooruitstrevende en inclusieve benadering van schoonheid. Kunt u alstublieft spreken over hoe het merk is ontstaan ​​en waarom deze waarden vanaf het begin zo belangrijk zijn geweest?

GEORGIE GREVILLE, MILK MAKEUP CO-FOUNDER EN CREATIVE DIRECTOR: De lijn zelf werd geïnspireerd door Milk's community van kunstenaars, smaakmakers en doeners, die organisch uitgroeide tot een levende, ademende levensstijl van zichzelf. De energie van deze diverse, dynamische gemeenschap heeft de lijn geïnspireerd en wordt weerspiegeld in de productarchitectuur. Vanaf het begin van het merk wilden we dat onze producten iedereen konden aanspreken met een eenvoudige verpakking die eenvoudig unisex kan zijn.

Onze producten zijn toonaangevend en verbinden u met de levensbehoeften van de Milk-community in NYC. Wij zijn een merk dat ernaar streeft om met het moderne individu te spreken, ongeacht geslachtsbeperkingen. Schoonheid is zelfexpressie en zelfexpressie mag geen grenzen kennen.

BYRDIE: Milk's Blur Stick-campagne viert de vrijheid van gender-binaries. Kun je alsjeblieft meer vertellen over dit project en hoe Milk voorstander is van genderdiversiteit?

GG: We hebben geïntroduceerd Vervaag de lijnen als onderdeel van een nieuwe reeks korte films, een doorlopende studie van het spectrum van individualiteit. Voor onze eerste film werkten we samen met de heren-verzorgingswebsite Very Good Light, waarbij we het concept van gender-vloeibaarheid verkenden met oprichter en redacteur David Yi. Ik wilde een metafoor creëren voor het product (Blur Stick) dat echt sprak met zijn diepere, revolutionaire betekenis in de industrie - een echt universeel product voor iedereen die je zou kunnen helpen voelen wie je echt bent in het gender-vloeibaarheidsspectrum.

Net als ik beschouwt David dit onderwerp als een beweging en niet als een trend en gelooft hij in het belang van het verenigen van mensen en het delen van hun eigen waarheid met betrekking tot genderidentiteit. Toen David en ik dachten aan wat deze samenwerking te benoemen, keken we elkaar aan en vielen meteen in elkaar: "Blur The Lines!"

We moeten elkaar als één zien. In de campagne hebben we zoveel mogelijk genderhoeken gebruikt met een focus op dubbelzinnige, regelvaaglopende personen. Het concept was om het spectrum van individualiteit te laten zien door de lens van gender en iedereen die we selecteerden moest een frisse, positieve kijk op het onderwerp hebben. Voor mij was het verbazingwekkend over deze groep dat ze zich bewust waren van het evenwicht tussen mannen en vrouwen in zichzelf. Die balans is voor iedereen anders en is uiteindelijk wat we allemaal gemeen hebben.

We maken allemaal deel uit van het spectrum van gender en hopelijk zal dit stuk mensen helpen dat te begrijpen.

BYRDIE: In welke richting zou het merk Milk de schoonheidsindustrie graag zien vooruitgaan? Zijn er nog meer plannen of projecten in de maak die je met ons kunt delen?

GG: Ik vind het geweldig dat merken steeds meer inclusief worden en hopen dat dit zo doorgaat - genderloze schoonheid is echt de toekomst. Voor ons is dit project het begin van een veel grotere verkenning van het spectrum van individualiteit voor ons - we hebben een aantal spannende video's, productlanceringen en editorials in de maak die de positieve exposure zullen voortzetten als onderdeel van onze # LiveYourLook-campagne.

Black Opal

BYRDIE: Hoe is Black Opal ontstaan?

DEREK WANNER, VP VAN VERKOOP EN MARKETING: Het ging altijd om de zorg voor de huid. Black Opal begon als een gesprek tussen twee vrienden, Dr. Cheryl Burgess, een gerenommeerde dermatoloog en haar advocaatvriend, Carol Jackson. Ze klaagden beiden over het onvermogen om producten te vinden die geschikt zijn voor huiden van kleur in winkels. Carol Jackson's echtgenoot, een fabrikant van schoonheidsproducten, hielp beide vrouwen met het formuleren en ontwikkelen van het allereerste door de arts aanbevolen product van Black Opal: Advanced Dual Complex Fade Gel, waarmee problemen met hyperpigmentatie en verkleuringen worden aangepakt.

BYRDIE: Wat was de inspiratie achter het merk en waarom zijn diversiteit en inclusiviteit in schoonheid vanaf het begin zo belangrijk geweest?

DW: De inspiratie was en is altijd vrouwen van kleur geweest. Al heel vroeg erkende Black Opal dat wereldwijde huidtinten verder gaan dan de zwarte huid. Etnische consumenten hadden niet alleen schoonheidsambities, maar ook koopkracht die nog niet was benut door een schoonheidsindustrie die niet tegemoet kwam aan de diversiteit van huidtinten en ondertonen. Dit was een leegte die Black Opal wilde opvullen door zijn huidverzorgings- en kleurenportfolio. We wilden die consument laten weten dat we die producten voor haar en met haar in het achterhoofd hebben ontwikkeld. We verdedigden haar zaak en gebruikten state-of-the-art laboratoria om premium, maar toch betaalbare producten voor haar te ontwikkelen.

BYRDIE: We zijn dol op de boodschap van het merk "Ongeacht hoe uniek je schaduw, toon of je afkomst is, we zien je en vieren je." Kun je alsjeblieft meer vertellen over hoe het productaanbod van Black Opal de schoonheid promoot van individuen die vaak ondervertegenwoordigd zijn in de schoonheidsindustrie?

DW: Het unieke van het individu is wat ons drijft en inspireert. We willen ons merk bij elke beurt van persoonlijkheid voorzien en anderen aanmoedigen om hun eigen merk van schoonheid te omarmen. Onze productportfolio stelt onze consumenten in staat om hun individuele huidtype, tone-up en ondertoonbehoeften aan te spreken en hun perfecte look te creëren. BlackOpal staat voor schoonheid voor elke kleur. Het maakt niet uit hoe uniek uw schaduw, uw toon of uw afkomst is, wij zien u en wij vieren het vuur in u. Er is een gevoel van trots om te weten wie we zijn en dat we onze originaliteit bezitten.

We geloven dat ons beste, ware zelf een manier van leven is, en we moedigen iedereen aan om hun eigen waarheden te leven.

BYRDIE: Naast make-up heeft Black Opal ook een indrukwekkende lijn huidverzorging die tegemoetkomt aan een meer gevarieerde reeks behoeften. Kun je ons meer vertellen over deze lijn?

DW: Onze huidverzorgingslijn gaat in op de twee belangrijkste zorgen die verband houden met huiden van kleur: hyperpigmentatie (onze vervagingslijn richt zich op verkleuring en helpt zelfs de huidskleur te verbeteren) en vettigheid (onze oliebestrijdingslijn helpt overmatige talgproductie te beheersen). We bieden uitgebreide probleem- / oplossingsverzamelingen die in synergie met onze basis werken om onze consument de best mogelijke huid te bieden. Ze hoeft niet meerdere merken te kopen om een ​​mooie huid te krijgen.

BYRDIE: Op welke manier leidt Black Opal op dit moment de weg voor een diverser begrip van schoonheid? Zijn er projecten of uitbreidingen in de werken die u met ons kunt delen?

DW: Black Opal is een wereldwijd merk met distributie in heel Europa, Afrika, het Caribisch gebied, enz. We hebben altijd geloofd in de schoonheid van alle culturen en naarmate we groeien, blijven we streven naar het creëren van schoonheidsmogelijkheden voor iedereen. Onze visie strekt zich uit over raciale en culturele grenzen over de hele wereld. Onze boodschap "For Every Shade of Beauty" wordt ondersteund door schaduwaanbiedingen waar maar weinig merken naar toe durven gaan. Het maakt niet uit hoe licht of donker je gemengde teint is, Black Opal heeft jouw schaduw en als dat niet zo is, weet dan dat we het zullen ontwikkelen.

We krijgen constante feedback over de behoeften en wensen van onze wereldwijde consumenten en laten onze labs hard werken aan innovatieve formules.

Stellar

BYRDIE: Kunt u spreken met uw "Aha!" moment en ontwikkelde het merk Stellar?

MONIKA DEOL, OPRICHTER EN CEO: Ik ben altijd gefrustreerd door het beperkte aantal aanbiedingen dat beschikbaar is voor gemiddelde huidtinten. Dat wil zeggen, in termen van kleuren, prestaties en prijs. Toen ik nadacht over het maken van een make-uplijn, dacht ik: "Heeft de wereld echt meer make-up nodig?" Mijn instinct en ervaring hebben me verteld dat deze demografie in de wereld dat wel doet.

Ik nam letterlijk de Pantone-huidtintgrafiek en bevolkte deze met elke tint van elke foundation die Sephora in 2015 verkocht, en het zat precies voor mijn ogen. De mooie tonen waren verzadigd, de zeer diepe tonen waren verrassend goed bevolkt en de middentonen waren, zoals ik verwachtte, niet erg goed vertegenwoordigd. Ik nam de fundamenten die 50 Canadese dollars en meer waren, en de kloof groeide net.

BYRDIE: Wat is volgens jou de oorzaak van deze beperkte, binaire benadering van schoonheid? Zou je zeggen dat reclame, de modelleringsindustrie, de amusementsindustrie, enz. Bijdragen aan dit beperkte perspectief van schoonheid?

MD: In alle eerlijkheid, het is ingewikkelder dan dat. Klanten met een middelhoge huidskleur waren tot voor kort niet waar het geld voor grote merken is. Dat komt omdat, eerlijk gezegd, of je het nu hebt over Oost-Indiërs, West-Indiërs, Latina, Spaans, Chinees, Filippijns, Indiaans, of welke andere groep dan ook die in het middelste bereik vallen, de meesten van ons recentere immigranten zijn naar Noord-Amerika. Onze moeders kochten heel graag drogisterij-merken, en make-up was een mooie lipstick en een verkeerde basis.

Nu, zowel cultureel als financieel, zijn we een opkomende kracht. We zijn verfijnder geworden in onze levensstijl en we hebben de financiële slagkracht en weten hoe we die levensstijl kunnen ondersteunen.

Het andere deel van de vergelijking is dat grote merken traditioneel zijn in hun benadering van huidskleur. Het is licht, medium, donker. Het is warm en koel. Kijk om je heen. Noord-Amerika heeft de meest multiraciale samenleving op aarde. Complexion is veel ingewikkelder geworden dan dat.

Een andere factor in het spel is macht in de amusements- en schoonheidsindustrie. Omdat het heel eenvoudig was, waren de mensen met macht in de industrie-redacteuren, adverteerders, producenten, eigenaars van grote merken, enz. Tot voor kort vooral "wit". Ze gingen niet per se het perspectief brengen dat diversiteit een belangrijke realiteit is omdat ze de problemen niet hebben beleefd. Tot voor kort werden immigranten en kinderen van immigranten niet aangemoedigd om naar media, reclame en entertainment te gaan.

Ik weet het, ik was een grote rebel in mijn cultuur die een carrière in entertainment nastreefde. Het was niet gemakkelijk. Deze carrières worden nu erkend als levensvatbare en in feite bewonderenswaardige beroepen waar jongeren naar streven. Dat is een game-wisselaar als ze hun tijd indoen en krachtspelers worden.

BYRDIE: Je verzameling heeft een indrukwekkend bereik dat zich richt op subtiliteiten in de huidskleur. Hoe kwam u met deze formuleringen die in staat zijn om zoveel verschillende achtergronden (inclusief gemengd ras) en nuances aan te pakken?

MD: Ik besefte dat om het gebrek aan opties echt aan te pakken en de meeste mensen in de middellange afstand te "nagelen", we zouden moeten erkennen en investeren in het feit dat "een paar maten niet allemaal passen". Er zijn zoveel subtiele ondertonen in de huidskleur en dat is de sleutel tot het produceren van geweldige tinten die voor een grote groep mensen werken. Ik heb de tinten gebaseerd op echte levenstinten en ik heb ze getest op echte mensen met ondertonen van geel, perzik, olijf en rood. Het zijn subtiele verschillen in dezelfde kleurenfamilie, met een aanbod van verschillende ondertonen binnen die familie.

En dan die benadering toepassen op veel verschillende kleuren, zodat alle huidtinten worden aangepakt. Dat is de enige manier om een ​​fantastische reeks teintproducten echt uit te voeren.

Ik geloofde dat als Stellar het bouwde, ze zouden komen. Het is een gok, maar ik ben bereid om het te nemen omdat ik denk dat er een behoefte is. Ik denk dat iemand die in die huid heeft geleefd, het begrijpt.

De formuleringen van de Limitless Foundation moesten gewichtloos, langdurig en serieus te bouwen zijn om problemen als hyperpigmentatie aan te pakken. De Limitless Concealer moest eersteklas dekking hebben met een heldere, natuurlijke afwerking om de donkere kringen te verwerken die bij ons DNA horen.

BYRDIE: In welke richting zou je de beauty-industrie graag zien vooruitgaan? Zijn er nog meer plannen in de werken voor Stellar die je met ons kunt delen?

MD: Ik denk dat we een nieuwe dialoog moeten hebben en een andere taal moeten spreken als het gaat om teint. Met de prachtige diversiteit die er in de wereld gaande is, is het gewoon niet zo eenvoudig als licht, medium, donker, warm en koel.

Zelfs de consument moet zich meer bewust zijn van de subtiele verschillen die hen zullen helpen een betere schaduw in een fundament te kiezen. Ze moeten leren dat alle kleuren van de huid goede kleuren zijn en dat ze zich bevoegd voelen om van de huid te houden waarin ze zich bevinden en de juiste schaduw te krijgen om de best gepolijste versies van zichzelf te zijn.

Ik heb zoveel geleerd in dit proces. Het blijkt bijvoorbeeld dat een supergoede huid ook uitdagingen heeft bij het vinden van voldoende keuze in een hoogwaardige en goed geprijsde foundation en concealer. Ik zou graag in de toekomst een enorm scala aan kleuren kunnen bieden om iedereen te dekken.

In de komende paar maanden zullen we nieuwe Stellar-producten introduceren die vrij innovatief zijn. Stardust Lip Powder Palettes, Cosmic Face Luster en een paar andere intrigerende sterren uit het Stellar-universum. Blijf kijken.

Mac

BYRDIE: MAC was een van de eerste merken die echt een reeks producten aanbood die echt rekening houdt met alle huidtinten. Kun je alsjeblieft praten met de filosofie van het merk en hoe het altijd inclusieve schoonheid heeft gevierd?

KAREN BUGLISI WEILER, GLOBAL BRAND PRESIDENT, MAC COSMETICS: MAC was gebouwd op principes van diversiteit en inclusie. Het is een deel van ons DNA, want onze mantra is 'Alle leeftijden, Alle rassen, Alle geslachten'. MAC is beschikbaar in meer dan 120 landen en gebieden over de hele wereld, dus het is van het grootste belang dat we tegemoet komen aan de behoeften van mensen in verschillende omgevingen, met verschillende huidskleuren, -tonen en -texturen. Ons best verkopende product, MAC Studio Fix, is een stichting die meer dan 50 tinten biedt. U zult er moeite mee hebben om een ​​merk te vinden dat zoveel tinten in één enkele basis heeft.

We werken ook samen met artiesten en persoonlijkheden van over de hele wereld en brengen hun uiteenlopende gezichtspunten wereldwijd naar onze klanten. Volgende maand lanceren we een collectie met de Chinese modeontwerper, mevrouw Min. Hoewel ze erg populair is in onze Aziatische markten, hebben andere delen van de wereld misschien geen blootstelling aan haar. Het wereldwijd lanceren van deze regionaal relevante samenwerkingsverbanden is een andere manier om de schoonheid van diversiteit en inclusie te vieren.

BYRDIE: MAC werkt samen met een geweldige reeks artiesten en talenten voor zijn prachtige Viva Glam-campagne en nog veel meer. Kun je ons meer vertellen over deze iconische samenwerkingen en als er nieuwe projecten in de maak zijn die je met ons kunt delen?

KBW: De VIVA GLAM-campagne is het hart en de ziel van MAC. Sinds de oprichting van het merk in de jaren '90 hebben we ons ingezet voor de bestrijding van HIV / AIDS. We hebben historisch beroemdheden aangetikt om hun eigen lippenstift te maken, waarbij elke cent van de verkoopprijs naar het MAC AIDS Fund gaat, dat mensen wereldwijd helpt die getroffen zijn door HIV / AIDS. Tot nu toe hebben we meer dan $ 450 miljoen opgehaald - dat zijn veel lipsticks. In de loop der jaren zijn onze woordvoerders van VIVA GLAM ongelooflijk divers geweest, maar wat hen bindt, is een sterk gezichtspunt en niet bang zijn om hun stem te gebruiken om het bewustzijn te vergroten en het stigma rond hiv / aids te beëindigen.

MAC was een van de eerste merken die het samenwerkingsidee tot leven bracht in de schoonheidswereld en we zijn voortdurend bezig met het innoveren van dit model. Hoewel we u niet kunnen vertellen met wie onze volgende samenwerkingen zijn, kunnen we wel zeggen dat we bezig zijn met enkele opwindende en verrassende ideeën.

BYRDIE: MAC was zijn tijd vooruit in termen van het hebben van een divers assortiment. Is de make-upindustrie een inhaalslag aan het maken? In welke richting zou MAC graag make-up en beautybeweging zien vooruitgaan?

KBW: Met de groeiende populariteit van sociale media hebben consumenten meer keuzes en worden ze blootgesteld aan zoveel meer dan slechts een paar jaar geleden. Ik denk dat elk schoonheidssalon voor elke huidskleur wil zorgen, maar wat MAC onderscheidt, is onze ongeëvenaarde productontwikkeling en onze meer dan 18.000 artiesten over de hele wereld die ons constant feedback geven om het meest uitgebreide schaduwbereik te bieden. Bij MAC zijn we voortdurend aan het evolueren en veranderen als de markt en de consument veranderen, maar ons motto zal ons altijd inspireren en de kern vormen van wat we doen.

Becca

BYRDIE: Becca staat bekend om zijn indrukwekkende line-up van kleuren die geschikt is voor elke huidskleur - een heel andere benadering dan zoveel andere merken die er op de markt zijn. Kunt u alstublieft spreken over hoe het merk tot stand kwam, hoe het zich ontwikkelde en waarom dit inclusieve assortiment een belangrijk onderdeel van zijn aanbod was?

KERRY COLE, GLOBALE MERKAMBASSADEUR EN STIJL-DIRECTEUR VOOR BECCA COSMETICS: Vanaf het begin was Becca een merk dat zich concentreerde op perfecte teint. Met een hoog samengestelde productportfolio past ons assortiment tinten bij de persoonlijke huidskleur en het type van elke vrouw of man. We streven ernaar producten te maken die passen bij de gelaatskleur van iedereen, terwijl we de functies benadrukken waar we het meest van houden.

BYRDIE: Kun je meer vertellen over hoe Becca consequent een 50/50 verdeling in het assortiment heeft aangeboden? Hoe heeft BECCA ervoor gezorgd dat deze diversiteit ook is opgenomen bij het stroomlijnen van zijn productlijn en bij het ontwikkelen van nieuwe producten??

KC: Becca heeft altijd een fundamentbereik gehad dat uniek is. 50% van onze tinten valt in de categorie licht-medium en de andere 50% valt in het medium-diep. Met deze 50/50 verdeling kunnen we alle Becca Beauties verzorgen, ongeacht de huidskleur.Tijdens de productontwikkeling voeren we uitgebreide tests uit op licht door diepe teinturen, zodat alle nieuwe producten en kleuren complementair zijn.

Byrdie: Op welke andere manieren verdedigt Becca een meer diverse en inclusieve benadering van schoonheid?

KC: Voor ons gaat het om een ​​tweerichtingsgesprek, dat we altijd hebben met onze Becca schoonheden, beïnvloeders, consumenten en elkaar. We zijn altijd op de hoogte geweest van het maken of delen van beelden, dat het representatief is en trouw blijft aan ons merk-DNA van inclusie. Of het nu gaat om een ​​Becca-evenement, een influencer-diner of een samenwerking, we zijn voortdurend in contact met degenen die gemeenschappen beïnvloeden. Van yogi's tot lifestyle-influencers, onze aanpak is er een die anderen uitnodigt om deel te nemen aan het gesprek, terwijl interactie en inspiratie wordt gestimuleerd.