Onze benadering van schoonheid is snel verschillend van wat het ooit was

Deze functie is opgedragen aan ons#NoChangeNoFuture initiatief. Van de Women's March tot Australië, ja tot het homohuwelijk, en de # Mtoo-beweging, 2017 heeft ons geleerd om verder te kijken dan onszelf en samen te komen als een collectief van krachtige vrouwen die onze eigen geschiedenis schrijven. Doe mee want we annuleren het instellen van eendimensionale persoonlijke resoluties in januari en verbinden ons ertoe de verandering te zijn die we willen zien. Omdat er zonder verandering geen toekomst is.

Vandaag, op het moment van schrijven, kondigde Glossier op zijn Instagram-account de lancering aan van een gloednieuw product tegen acne (een exfoliërende huidperfecteur, als je wilt) binnen de komende 24 uur. Ik kan Glossier niet eens in Australië kopen, maar ik heb het grootste deel van het afgelopen uur al geprobeerd om de ingrediëntenlijst op Google te vinden en te vergelijken met mijn huidige acne-vechtfavorieten om te zien hoe het gaat verlopen. Ik heb dubbel getikt, gereageerd, gecontroleerd of het wreedheidvrij is en heb de verpakking geanalyseerd (die er trouwens geweldig uitziet).

Welkom in de schoonheidsindustrie, zoals gemaakt door millennials.

We zijn niet langer in orde met het feit dat we met een lepel gevoed zijn door grote bedrijven, of onpartijdig naar waar onze producten vandaan komen. We kopen onze schoonheid in feite via Instagram en zijn behoorlijk handig als het gaat om ingrediëntenlijsten. Startende stijlbedrijven hebben een impact op de manier waarop de industrie werkt (ik bedoel, kijk naar Glossier). Veel vrouwen willen niet dat ze make-up nodig hebben om er fantastisch uit te zien of om elke stap van hun huidverzorgingsroutine vanaf één plek te kunnen doen.

De schoonheidsindustrie verschuift, en dit is hoe - blijf lezen.

digitalisering

Wat is zelfs een schoonheidssalon zonder een digitale aanwezigheid? Nu hebben we meer dan ooit tevoren een open platform om te zeggen wat we willen, en wat we niet doen. De chief executive van cosmeticagigant L'Oreal Jean-Paul Agon sloeg de spijker op zijn kop toen hij het aan CNBC vertelde; "Ik denk dat de toekomst van schoonheid steeds meer gaat over technologie, over kwaliteit, over formulering, over individualisering, over digitalisering, over het inspelen op specifieke behoeften."

Digitale en, nog belangrijker, sociale platforms, zijn in feite publieke discussiethreads waarbij feedback (zij het goed of slecht) rechtstreeks wordt geleverd aan schoonheidssoorten. We bouwen letterlijk digitale gemeenschappen om over schoonheid te praten. En het is geweldig.

Kleine, onafhankelijke merken beslissen

Er is een redelijke kans dat je moeder al haar make-up en huidverzorging van het ene grote merk heeft gekocht. En waarschijnlijk deed ze dat omdat haar moeder hetzelfde deed? Winkels zoals Mecca Cosmetica en Sephora hebben een groot aantal internationale merken geïntroduceerd en toegang geopend. Bovendien duiken kleinere, indiemerken overal op en geven grote schoonheidsconglomeraten een serieuze vlucht voor hun geld. Lanolips, bijvoorbeeld, begon op een afgelegen Australische schapenboerderij en is nu een van de meest geliefde lippenbalsems in het land (vertrouw ons als we zeggen dat het de beste is).

De schoonheidsindustrie is nu niet alleen een ruimte voor grote spelers. Kat Von D sprak met Forbes over hoe de toetredingsdrempels zijn verlaagd, waardoor een zeer reële bedreiging voor de gevestigde spelers is ontstaan. "Het is net als muziek, iedereen kan het nu doen, dus om te slagen moet je echt f ** koning goed zijn … millennials doen er echt om." Waarheid.

Een holistische benadering

Raad eens? We willen niet elke dag 16 lagen zware oorlogsverf schilderen. We willen een natuurlijke, glanzende huid en merken reageren. Er is vraag naar schoonheidsproducten om onze schoonheid te verbeteren, niet om het te bedekken.

Wat meer is, is er een oproep voor niet-toxische, wreedheid-vrije producten. Cosmetische huizen voelen ook de druk om open te zijn over hoe hun testen eruit zien, en welke ingrediënten er in producten zitten. We zijn ons zo bewust van wat we op onze huid zetten. Een fan van natuurlijke merken? Geniet van dit artikel over de beste organische gezichtsserums die we eerder hebben opgesteld.

inclusiviteit

Waar je ook ter wereld bent, zes tinten foundation en drie concealers snijden de mosterd gewoon niet meer. En wat is het geslacht? Schoonheid is voor iedereen, van welke kleur dan ook. Het woedende succes van Fenty Beauty is een vrij sterke case study. Met veertig tinten foundation en twee universeel flatterende lipkleuren was de reactie verbluffend (sinds de lancering in september vorig jaar, haalde de glanzende Gloss Bomb-lijst Sephora Australia's lijst met top tien verkopende producten in 2017, hoewel het alleen beschikbaar was voor drie maanden).

Het merk Milk Makeup uit de VS is een ander gouden voorbeeld. De sekseneutrale advertentiecampagnes zijn zo goed ontvangen door het millenniumpubliek en het bedrijf heeft sindsdien een hoge vlucht genomen.

We zijn savvy als het gaat om ingrediënten

Het enige wat je hoeft te doen is naar cult-merk The Ordinary kijken om te zien dat we superclued-up zijn als het gaat om ingrediëntenlijsten. Het merk verkoopt een serie serums met zeer weinig ingrediënten, sommige slechts één, en we maken gebruik van de prijspunten (ze zitten allemaal rond de $ 10- $ 15) om een ​​serum op maat te maken om het product van $ 150 te evenaren dat ze eerder gebruikten.

Niet langer kunnen merken aanspraken verzinnen, of het product verpakken met goedkope vullers, omdat millennials ze eruit zullen halen. Het resultaat is meer transparantie en een strakkere kwaliteit als het gaat om formuleringen. En we klagen niet.