CoverGirl's nieuwe campagnemodel viert diversiteit via haar Vitiligo

Vorig jaar onderging CoverGirl een totale rebranding waarbij alles van de verpakking van het merk tot de beroemde slogan "Easy, Breezy, Beautiful" werd geruild. Nu kunnen we een nieuw, verfijnd verpakkingsontwerp verwachten dat is voorzien van de nieuwe slogan van het merk: "I Am What I Make Up."

Om mee te gaan met de rebranding heeft het bedrijf een groot aantal nieuwe producten gelanceerd en vervolgens nieuwe advertentiecampagnes. Deze advertenties bevatten een gevarieerde en inclusieve groep beroemdheidsambassadeurs, waarvan er vele gloednieuw zijn. Allereerst verwelkomde CoverGirl actrice, schrijver en producer Issa Rae in haar gelederen. Toen trad celebrity chef en Food Network ster Ayesha Curry toe tot het merk, en toen het 69 jaar oude model Maye Musk.

Het merk wijkt niet snel af van zijn nieuwe focus op inclusiviteit en representatie. De nieuwste foundation-campagne bevat model Amy Deanna. Ze heeft een huidaandoening die vitiligo wordt genoemd en die wordt gekenmerkt door huidplakjes die op verschillende plaatsen in het lichaam hun pigment verliezen. In plaats van de discrepanties in toon op te vangen, toont de nieuwe CoverGirl-video Deanna die haar unieke huid verbetert door verschillende tinten van de TruBlend Foundation van het merk toe te passen ($ 7).

We zien dat Deanna zowel een eerlijke als een diepe kleur van foundation op haar huid aanbrengt voordat ze zegt: "Waarom probeer je je in te passen wanneer je kunt kiezen hoe je opvalt?" We zien graag dat het merk een nieuwe demografie van mensen omvormt in een campagne. Hoewel een model met vitiligo een primeur is voor CoverGirl, is dit al eerder door andere merken gedaan. Kijk maar eens naar supermodel Winnie Harlow, die de covers van verschillende tijdschriften sierde, designer-banen verliet en deel uitmaakte van andere verschillende advertentiecampagnes van haarzelf.

In een persbericht legde Deanna uit dat ze vindt dat het de kracht en het belang heeft om haar huid te laten zien zoals het is: "Vitiligo-bewustzijn is iets dat heel belangrijk voor me is. Een platform krijgen om dat te doen betekent zoveel. van de dag ben ik net als iedereen, ik heb toevallig plekken, het is een deel van mijn identiteit, maar het definieert niet wie ik ben. Want er zijn er zoveel van ons en zo weinig vertegenwoordigd, het is echt waar ontmoedigend. Ik werk met CoverGirl, ik ben een zwarte vrouw, ik heb vitiligo.

Dat is empowerment. "We waren het daar niet meer mee eens.

Wat betreft de basis waarop deze advertentie is gecentreerd, is deze zo samengesteld dat deze naadloos overvloeit en de perfecte huidtintovereenkomst biedt. Het wordt geleverd in 21 verschillende tinten.