Hoe Wende Zomnir Urban Decay het griezeligste make-upmerk ter wereld maakte

In onze serie Schoonheid baas, we benadrukken individuen die de schoonheidsruimte bezitten en deze op innovatieve manieren ondersteboven houden. Je zult in staat zijn om een exclusieve kijk te krijgen op hun zeer persoonlijke reis naar succes, evenals hun advies te horen aan iedereen die in hun voetsporen wil treden.

Het make-uplandschap van vandaag is een Technicolor-wiel van wervelende kleuren en texturen. Paarse lipsticks, groen blozen en glitters alles wordt allemaal beschouwd als de norm (en ideaal Instagramvoer) - maar dat was niet altijd het geval. Er was een tijd, lang geleden toen de make-up wereld beslist meer gedempt was, alleen verspreid met roze en rode tinten. Duistere dagen inderdaad. Dus wat heeft deze saaie, kleurloze wereld naar een Oz-achtige paradigmaverschuiving gestimuleerd? We kunnen niet alleen zeggen een ding is alleen verantwoordelijk, maar een specifiek make-up merk komt zeker voor de geest: Stedelijk verval.

De slogan van het merk, 'Schoonheid met een voorsprong', vat zowel de esthetiek als de algehele geestesgesteldheid van make-up samen. In samenwerking met grensverleggende celebs zoals Gwen Stefani en Ruby Rose, en internetproducten zoals het Naked Palette en de binnenkort te verschijnen Vice-lippenstiften van het merk (zal er een kluis zijn waar je alle 100 kunt kopen? Zal er?!), Urban Decay omarmde de edgy, grauwe kant van schoonheid toen alle anderen er op de tenen langs liepen. En het heeft zeker in zijn voordeel gewerkt: het merk is een van de meest invloedrijke make-upmerken online, met meer dan 5,2 miljoen volgers op Instagram en tellen, en wordt voortdurend genoemd als favoriet onder beauty-editors, consumenten en make-upartiesten.

Elk (make-up) schip heeft een kapitein nodig en Urban Decay's is mede-oprichter en Chief Creative Officer Wende Zomnir. Als de creatieve visionair die het steeds groter wordende UD-imperium ondersteunt, is Zomnir verantwoordelijk voor het leiden van het merk en altijd ervoor te zorgen dat het een stap vooruit is. Oh, en hebben we al gezegd dat zij degene is die alle nieuwe producten bedenkt?

We namen telefonisch contact op met Zomnir om over haar reis te praten en Urban Decay om te zetten in het meest edgy make-upmerk ter wereld - blijf scrollen om deze Beauty Boss te leren kennen!

BYRDIE: Vertel ons over je reis naar Urban Decay en hoe het je voorbereidde op je huidige rol als CCO.

WENDE ZOMNIR: Ik waardeer een aantal rare dingen om me klaar te maken. De eerste is dat ik in Texas ben geboren. Dat helpt meteen met het make-up gedeelte. [Lacht.] Ik herinner me dat ik een klein meisje was dat door de make-uplade van mijn moeder snuffelde en al vroeg gefascineerd was.

Veel mensen weten dit niet van mij, maar ik was eigenlijk een jaar het Miss Texas Pageant ingegaan. Je moet naar buiten gaan om jezelf te verkopen en sponsors te vinden en het geld te vinden dat je nodig hebt - het bracht me daarbuiten en dwong me om op de deur te kloppen. Ik moest bereid zijn om mezelf daar buiten te zetten.

Het derde deel van mijn reis was toen ik aan het werk ging bij een groot reclamebureau in Chicago.Ik werkte aan een heleboel accounts die me fascineerden - veel over de populaire cultuur en een beroep op die "coole" factor die me leerde over marketing en het creëren van een scherper bedrijf. Het gaf me de zakelijke vaardigheden die ik nodig had. Ik zou me niet hebben ingehaald als ik zomaar wat ondernemend had ondergedompeld.

BYRDIE: Je zag een ontbrekende markt in de make-upruimte en besloot deze te vullen - was die beslissing moeilijk? Wat waren enkele van de vragen die je jezelf stelde toen je aan het bepalen was of je al dan niet met je hoofd wilde duiken?

WZ: Interessant is dat ik het idee van Urban Decay niet kan onderschrijven. Ik ontmoette Sandy Lerner - zij is de meest briljante vrouwelijke ondernemer aller tijden. Zij en haar man hebben Cisco-systemen opgezet. Ik heb haar ontmoet via de ex-verloofde van mijn beste vriend, en die man was Sandy's manager. Hij was met mijn vriendin aan het praten over hoe ze een make-upbedrijf wilde starten omdat er geen make-up was die ze daar wilde gebruiken. Mijn vriend zei: "Je moet haar laten praten met Wende; ze wil ook een make-up merk starten en weet alles van marketing!"

BYRDIE: Wat bedoel je als je zegt dat de make-up die ze wilde niet bestond?

WZ: Toen we halverwege de jaren '90 bij elkaar kwamen, waren alles warenhuizen. Er was geen Sephora en alles wat van hoge kwaliteit was, was roze, beige of rood. Kan zijn je zou een mauve krijgen voor een "edgy" kleurenverhaal. Waarom kan je geen geweldige groene of paarse kleur krijgen? Waarom moet je naar de apotheek gaan? Destijds was make-up in de drogisterij niet wat het vandaag is. We hadden geen merken zoals Nyx. Het was allemaal kalkachtig en niet geweldig.

Ik ging een pauze nemen en een gecertificeerde duikinstructeur worden en freelance - schrijf aan de kant - maar toen kwam deze kans.

BYRDIE: Kun je een beetje uitleggen over hoe de naam Urban Decay tot stand kwam? Wat was de beslissing om mee te gaan met op het landschap gebaseerde namen als Roach, Smog en Oil Slick?

WZ: Dat was eigenlijk de man van Sandy. Iedereen zat rond en zei: "Het moet Urban iets zijn." En haar man noemde het Urban Decay en het bleef gewoon hangen. Het hele idee erachter was dat het opwindend en in je gezicht was en zo anders dan het toen was. Weet je wanneer je New York binnenstapt en met de afbrokkelende stenen naar de gebouwen kijkt? Het is echt een beetje mooi op deze coole, interessante manier. Het was een manier om je eigen originaliteit te vinden, in plaats van echt een koekjesmaker te zijn.

En we wisten dat niemand het zou vergeten.

Ik voel me nu, met Instagram, dat soort visie dat we hadden heeft zich volledig tot uitdrukking gebracht en komt tot bloei. Want hoeveel verschillende soorten verbazingwekkende, coole, alternatieve, verschillende schoonheid zijn er om waargenomen en geliefd te worden? Tegenover, zoals, moet iedereen op Christie Brinkley lijken. Hé, als je perfect blond en mooi bent, meer kracht voor jou. Maar dat is niet de enige manier om mooi te zijn.

BYRDIE: Beschrijf een typische dag in je leven.

WZ: Ik probeer de ochtend met mijn kinderen door te brengen en naar school te brengen. Daarna probeer ik meestal een workout te doen. En dan ga ik naar kantoor. Op een typische maandag ga ik werken met mijn productontwikkelingsteam en bekijk ik kalenders en naamkleuren en werk ik aan nieuwe illustraties en grafische behandelingen. Het is een dag die ik besteed aan creatief zijn en me onderdompelen in het product, nieuwe dingen uitproberen. En dan, aan het eind van de dag, doorloop ik wat van de administratieve dingen en kom naar huis en doe iets met mijn jongens.

Mijn werk is in de loop van de tijd zo geëvolueerd. Ik ben nog steeds super hands-on met de producten. Ik probeer elke textuur en werk met ze in de tinten. Het is echt mijn favoriete ding om te doen, en als ik een geweldig idee krijg en het uitvergroot en de kleine details uitfreest, is het bijzonder. Dat is echt spannend en erg leuk. Wat de rest betreft, probeer ik echt het marketingteam en het merchandising- en creatieve team slechts richtlijnen en inspiratie te geven. Ik ben maar een klankbord. Ik heb zo'n goed team dat ze zichzelf echt runnen.

Het is mijn taak om te evolueren zonder het DNA van het merk te veranderen. Ik besteed daar ook veel tijd aan, wat leuk is, en video's schieten en sociale media dingen doen.

BYRDIE: Wat zijn enkele van de grootste zakelijke lessen die je onderweg hebt geleerd?

WZ: Vanuit zakelijk oogpunt zou ik zeggen dat als ik iemand begeleidde bij het starten van een bedrijf zorg ervoor dat dat hun financiële stuk echt in orde is. Het is het minst glamoureuze deel van de baan en niemand wil erover nadenken. Maar als je dat deel op orde hebt, kun je creatiever zijn. Dus toen ik begon, zei ik dat als je geweldige producten maakt, ze zichzelf zullen verkopen. Je hebt een geweldige verkoopoperatie en een grote financiële ruggengraat, ook al ben je klein en ben je maar één persoon. Ze moeten gemachtigd zijn om goede beslissingen te nemen in die rol.

Anders zullen alle geweldige producten in de wereld niet verkopen.

BYRDIE: Hoe zit het met algemene levenslessen?

WZ: Wel, ik zit nu ongeveer in het midden van het opvoeden van mijn jongens, dus ik zou mensen gewoon vertellen dat het zo snel gaat - je zou echt een manier moeten vinden om tegelijkertijd van je familie en je werk te genieten. Het vinden van werk / privé balans is moeilijk, maar probeer het te bereiken. Je wordt zo opgezogen door de werkplek, maar aan het eind van de dag kom je thuis en hebben deze kleine mensen je echt nodig. De meest bevredigende tijd is bij hen. Zelfs als je single bent, moet je het evenwicht vinden. Ik heb een yogaleraar die aan het eind van elke les zegt: "Heb dankbaarheid voor je gezondheid", want met je gezondheid is alles mogelijk.

Het is zo waar. Zorg eerst voor jezelf.

BYRDIE: Urban Decay is nu eigendom van L'Oréal en is eerder verkocht aan een paar andere bedrijven. Hoe ziet het acquisitieproces eruit?

WZ: Verschillende mensen houden de kaarten op verschillende manieren en in verschillende aspecten. Het is bijna te complex om je een goed antwoord te geven. Heb ik er informatie over gehad? Natuurlijk deed ik dat. En vond ik L'Oréal het best geschikt voor ons? Ik deed. Ik denk dat ze de enige grote, strategische groep zijn waarvan ik voelde dat ze ons als een op zichzelf staand merk zouden begrijpen en ons niet zouden willen opvouwen.

BYRDIE: Beschrijf een gloeilamp moment op het werk.

WZ: Ik stond voor de Sephora-gondel. En we hadden net de verpakking van de oogschaduw veranderd en dachten dat het zo cool was, en ik dacht: "Als alles zou overschakelen naar het nieuwe verpakkingsformaat, dan zou alles gedaan zijn." Maar toen besefte ik dat het nooit gedaan was. Het is altijd een reis. Het is altijd aan het evolueren, altijd aan het veranderen en je bent nooit klaar. Toen ik dat idee van nooit af te maken kon omhelzen, was het op creatieve wijze echt bevrijdend. Hierdoor kon ik Urban Decay op een andere manier bekijken als een merk dat altijd interessant en nieuw voor zijn klanten kon zijn.

Dat was mijn gloeilamp moment.

BYRDIE: The Naked Palette is zo'n opvallende hit voor het merk. Wat is het verhaal erachter?

WZ: Ik wist dat ik een neutraal palet wilde doen. Iemand had gezegd dat het leuk zou zijn als we een neutraal palet hadden samen met de heldere oogschaduw. Ik dacht dat het een vierpanig palet zou zijn. Ik heb twee andere vrouwen waar ik vrij goed mee aan de creatieve kant werk, en we waren gewoon aan het brainstormen. Ik vroeg hen: "Als je vast zat op een onbewoond eiland, wat zouden dan de vier neutrale oogschaduws zijn die je zou brengen?" Iedereen bracht hun vier binnen, en ik bracht de mijne binnen, en ik legde ze allemaal neer, en het zag er echt uit als een mooi palet.

Er waren een paar dupes, die we uittrokken, en één tint die we toevoegden omdat hij ontbrak. Ons palet met vier pannen veranderde in het palet met 12 pannen. Ik zeg altijd dat het het desert-island verhaal is dat het Naked Palette heeft gemaakt.

BYRDIE: We weten dat dit is alsof je wordt gevraagd om je favoriete kinderen te kiezen, maar wat is je favoriete UD-product dat je ooit hebt gelanceerd?

WZ: Ik moet zeggen dat mijn Moondust-oogschaduw ($ 21) we Zodiac noemen. Ik kan er helder mee worden; Ik kan er rokerig mee worden. Ik gebruik het voor een aantal verschillende looks. Het heeft deze groene glans waardoor mijn ogen er groener uitzien. Ik denk zelfs dat de Vice4 ($ 39) misschien wel het beste palet ooit is. Hier is het ding over Vice4: het heeft zoveel verschillende opties en ik hou van ze allemaal. Ik kan dit groene rokerige oog doen, ik kan een zwart-goudoog doen, ik kan een volledig paars oog doen, ik kan een aqua-blauw oog doen - je krijgt de foto.

BYRDIE: Je beste advies om gelukkig te zijn op de werkplek is …

WZ: Mijn advies aan mensen zou zijn om elke dag tijd vrij te maken voor jezelf. Zelfs als je een kleine minitraining maakt, doe je dat zelf. Het gaat een heel eind om je een beter persoon te maken. Als je gewoon geeft, geeft, geeft, is je bandbreedte verdwenen. Het lijkt op een vliegtuigsituatie: beveilig uw masker voordat u anderen helpt.

BYRDIE: Tot slot, kunt u uw geheim voor succes in één zin delen?

WZ: Het is de algemene toon voor Urban Decay en wat heeft ons merk succesvol gemaakt: Je wilt de coolste meid zijn die ook heel aardig is.

Blijf scrollen om onze drie huidige favoriete Urban Decay-producten te kopen!