Bulgari's nieuwste parfum is helderroze en gericht op millennials
Perceptie is alles. Neem millennials, bijvoorbeeld. Toegegeven, materialistisch, lui - we kennen allemaal de negatieve stereotypen. Of je zou kunnen zeggen dat hun recht op vertrouwen is, dat hun materialisme een afspiegeling is van een harde manier van werken, en dat luiheid gewoon een mogelijkheid is om meer gedaan te krijgen in minder tijd.
Deze positievere kijk zou kunnen verklaren waarom de beautyindustrie heeft gerealiseerd dat millennials de ideale klant zijn en waarom high-end merken elke dag hun strategie heroverwegen en producten lanceren die speciaal gericht zijn op deze door Instagram geobsedeerde generatie. De nieuwste millennial-gearrangeerde lancering komt van niemand minder dan Bulgari, het luxe Italiaanse sieradenhuis dat bekend staat om het versieren van Bella Hadid in druipende diamanten die meer kosten dan de salarissen van de meeste mensen.
De gloednieuwe Omnia Pink Sapphire ($ 84) geur is een nieuwe richting voor hen. Hoofdparfumeur Alberto Morillas omschrijft het als een "bruisende en grillige geur" en het is absoluut een afwijking van enkele van zijn meer weelderige geuren die het merk in het verleden heeft gelanceerd. Om te beginnen is het roze. Voor een ander, in plaats van een beroemdheid te tikken voor de campagne, vond het merk drie millennialistische vrouwen die het meer gewaagde, zorgeloze karakter van de geur belichamen: vlogger Amanda Steele, zanger Madison Beer en mode-coole meid Margaret Zhang.
Zelfs de manier waarop het parfum wordt gemaakt, is het tegenovergestelde van traditioneel. In plaats van het plukken, distilleren of extraheren van de frangipani en wilde tiare bloemen, die het hart van de geur vormen, gebruikte Morillas iets dat een "headspace" -techniek wordt genoemd, waarvan hij zegt dat het een olfactorisch moment in de tijd behoudt. …Een gecoate glasvezel absorbeert de geur van de bloei terwijl de bloem zelf intact blijft.De parfumeur kan dan zijn geur opnieuw samenstellen uit zijn palet van grondstoffen."
De geur zelf is fris en niet te ernstig, met roze peper en citrus topnoten gelaagd over het tropische bloemenhart, dat smelt in een muskus houten basis. Het is het soort geur dat je meteen gelukkiger maakt als je het aanroept of herinnert je aan een tijd in je leven waarin je jong en zorgeloos was en dingen deed die je bang maakten, zoals naar huis gaan met verleidelijke vreemdelingen of volledig gekleed in zwembaden duiken (dat is tenminste wat de campagne #JustDare wil dat je voelt).
"Millennials targeten terwijl ze nieuwe dingen proberen te ervaren, is echt spannend voor een parfumeur," zegt Morillas. "Ik stel me geuren voor die hun eigenzinnige, onwankelbare zelfvertrouwen en brutale persoonlijkheid stileren." (BRB: "ONWILLIGEND VERTROUWEN" en "brutale persoonlijkheid" ASAP zo snel mogelijk met positieve millennial attributen.) Met deze geur zegt hij dat hij millennials uitnodigt om te ontsnappen aan hun dagelijkse leven en "spring in een betoverde wereld."
Ik weet niet of ik na de eerste spritz helemaal was getransporteerd naar een betoverde wereld, maar ik had het gevoel dat ik absoluut beter rook (het was een vochtige dag in L.A.). Schitterend en helder, dit nieuwe roze parfum laat zijn oudere, vergulde voorgangers op hun tong klikken en hun ogen rollen - terwijl ze stiekem verbaast over hoe weinig het geeft om wat ze denken.
