Kunnen we bespreken waarom de beste natuurlijke merken beginnen te lijken op tweeling?
Als je het hart van een Byrdie-editor wilt vangen, is er een heel eenvoudige formule: geef haar een volledig natuurlijk huidverzorgingsproduct met een chique, minimalistische verpakking. High-end huidverzorging geformuleerd met niet-toxische plantaardige ingrediënten is ons favoriete type beauty-object om te bezitten, en gelukkig voor ons is er veel op de markt. Terwijl natuurlijke huidverzorging ooit was gereserveerd voor het hippie-contingent, is er nu veel vraag naar vrouwen met veel verschillende achtergronden en budgetten.
Tegelijkertijd is het de afgelopen jaren moeilijk om dat te negeren veel van onze favoriete natuurlijke huidverzorgingsproducten beginnen er uit te zien … hetzelfde. Ik onderzoek mijn badkamerstel, besprenkeld met merken als Grown Alchemist, French Girl Organics en Vintners Daughter, en alle producten zien er serieus uit als zusters, misschien zelfs twee-eiige tweelingen. De verpakking is universeel gestroomlijnd, monochroom en modern. Dit zorgt zeker voor een slanke aanrecht, maar het roept ook de vraag op: zitten al deze merken in cahoots?
Zijn ze doelbewust aan het samenzweren om deze nieuwe generatie natuurliefhebbers de best gecoördineerde huidverzorgingsroutines in de geschiedenis te geven? Of is er iets diepers in de wereld dat al onze favoriete merken naar dezelfde esthetiek leidt?
Om dit te weten te komen, hebben we contact opgenomen met deze merken, gevraagd om over hun verpakking te morrelen en vergeleken de biljetten. Waarom lijken de beste natuurlijke huidverzorgingsproducten op elkaar? Het antwoord ligt voor de hand.
Blader door de onderstaande producten en het is niet moeilijk om het patroon te detecteren: zwart-wit kleurenschema's, schreefloze lettertypen en veel negatieve ruimte. We vroegen de oprichters van veel van deze merken - van Context en Root Science tot The Nue Co. en Khus + Khus - om hun verpakking in slechts enkele woorden te beschrijven, en er waren ook patronen. Schoon, klinisch, eenvoudig, functioneel, modern en minimalistisch waren enkele van hun descriptoren, net als artistiek, tot nadenken stemmend en creatief. Over de hele linie lijkt er sprake te zijn van een veel voorkomende nevenschikking van functie en kunstenaarschap.
Bij het nadenken over het ontwerp van deze producten, is het belangrijk op te merken dat de mensen die ze kopen anders zijn dan de gemiddelde natuurlijke huidverzorgingsklanten van 15 jaar geleden. De nieuwe consument wil luxueuze branding - geen handgeschreven labels, geen muesli. "Natuurlijke huidverzorgingsverpakkingen hebben een lange weg afgelegd sinds de begintijd van amberkleurige flessen en ambachtelijke etiketten, "zegt Gigja Wesneski, oprichter van Root Science." Minimalistisch ontwerp is nu absoluut al een rage."
"Het komt overeen met visuele therapie."
Waarom is de minimalistische look zo trendy? De oprichter van Oille, Kirsten King, zegt dat de steeds snellere levensstijl die zoveel moderne consumenten leiden, zou kunnen bijdragen aan het verlangen naar 'visueel kalmerende' verpakkingen. "Het lijkt erop dat de minimalistische esthetiek ontwerpplatforms doorkruist van schoonheidspakketten tot architectuur, "zegt ze." We leven in een staat van eeuwige beweging. Daarom, wanneer we iets volledig stil zien, ontsteekt het de stilte in ons. Het komt overeen met visuele therapie."
Oprichters van een natuurlijk merk zijn ook op zoek naar eenvoudige kleurenschema's en labels om hun eenvoudig geformuleerde producten weer te geven. "Ik heb onze verpakking ontworpen om onze zuivere, klinische ingrediënten te weerspiegelen, "Beschrijft King, hetzelfde geldt voor Wesneski, die zegt dat ze haar strakke ontwerp wilde" om de ware zuiverheid van de organische en natuurlijke ingrediënten in elk van onze flessen over te brengen. "Jules Miller, oprichter van supplement line The Nue Co., is het daarmee eens: "Het idee van eenvoud reist eigenlijk door ons hele assortiment," zegt ze.
"De producten zijn ontdaan van de rest, exclusief vulstoffen en vulstoffen."
Het creëren van een gestroomlijnde, klassieke esthetiek is ook een slimme strategie voor nieuwe merken, omdat het een uitstraling van prestige overbrengt, zelfs wanneer een merk geschiedenis mist. In huidverzorging, maar ook in wellness en parfum, streven merken naar een "tijdloze, elegante eenvoud", beschrijft Franco Wright, mede-oprichter van een indie geurwinkel in Los Angeles, Scent Bar. "Er is iets heel tijdloos en kalmerends aan schone, minimalistische verpakkingen waarmee de klant het verhaal en de productfunctie van een merk kan verteren," stemt Wesneski in.
Hoewel Root Science, Khus + Khus en vele andere van deze natuurlijke huidverzorgingsmerken nieuw zijn, door het creëren van een "eenvoudige, ongedragen blik", ze kunnen verschijnen als "een merk dat al lang bestaat," Wright legt uit.
Veel van deze oprichters van het merk waren ook geïnspireerd tijdens hun internationale reizen, en het toeval wilde dat de landen met de grootste invloed allemaal deel uitmaakten van dezelfde regio in de wereld: Scandinavië. Miller bedacht de esthetiek van The Nue Co. tijdens een tournee door Kopenhagen, waar ze verliefd werd op het 'simplistische en minimale Deense ontwerp'. David Arbuthnot, oprichter van Context, was heen en weer gereisd naar Stockholm toen hij met het ontwerp van zijn producten kwam en Wesneski baseerde de verpakking van Root Science op het grimmige landschap van haar thuisland, IJsland.
"Er is iets heel tijdloos en kalmerends aan schone, minimalistische verpakkingen."
De zwarte verpakking waar we de laatste tijd zoveel van hebben gezien, is echter niet alleen een esthetische keuze. Het dient ook een praktische functie, de sleutel tot het behoud van de kwaliteit van natuurlijke formules. "De flessen zelf werden gekozen voor het behoud van de botanische ingrediënten- voor dit doel, des te donkerder, "zegt Kristie Blustein, oprichter van Khus + Khus."Planten, vooral etherische oliën, worden negatief beïnvloed door lichtDaarom hebben ze voor hun bescherming het Miron-glas gekozen - momenteel de gouden standaard als het gaat om het conserveren van botanicals. "Bij het ontwerpen van Root Science dacht Wesneski aan iets gelijkaardigs:" In een sector waarin design vaak functie vervangt … hebben we … gekozen voor huis onze formules in beschermend violet glas."
Dat het ontwerp van onze favoriete nieuwe huidverzorgingsproducten begint te homogeniseren, is zeker geen toeval. Verschuivingen in de natuurlijke schoonheid consumentenmarkt; vraag naar eenvoudige, effectieve ingrediënten; en een schijnbare transfixie met Scandinavië zijn allemaal in het spel - wat perfect bij ons past. Onze werkbladen in de badkamer zien er allemaal chicer uit.
