Zoë Foster Blake op Mascara, Podcasts en Go-To Skincare Global

Slim, hilarisch en absoluut vol met aanbevelingen voor aas-schoonheid, Zoë Foster Blake is de real deal. Ze is aardig, oprecht en kent haar stront als het gaat om de beauty-business (en het schrijven, app-ontwerpen en tv-showproducerende zaken, maar er is maar zo veel dat ik in onze interview-gokautomaat zou kunnen passen). Niet alleen staat ze aan het roer van haar huidverzorgingsmerk Go-To, maar ze staat op het punt haar aanbiddelijke familie naar de Verenigde Staten te brengen terwijl het merk wordt geïntroduceerd in Sephora, de Amerikaanse majoor.

Een paar weken geleden was Foster Blake in Sydney en had ik het geluk 20 minuten met haar door te haken. We dronken lattes, aten sprookjesbrood, maar het belangrijkste was dat we spraken over creatieve bezigheden, huidverzorgingsingrediënten om te vermijden, en waarom tubulaire mascara de beste uitvinding is sinds het wiel. Wees voorbereid op de verliefdheid van het meisje, want de waarheid is, het is Zoë's wereld en we leven er gewoon in. Blijf scrollen voor het volledige interview.

Als je al zo lang in de schoonheidsindustrie zit, wat denk je dan over waar we nu staan?

De schoonheidsindustrie is de laatste jaren zeker afgebroken. Ik denk dat veel merken verdwenen zijn: "Weet je wat? Dat is niet hoe consumenten denken. "Ik denk dat wat [Jane Magazine] deed, en wat ik graag doe, is het ondermijnen van schoonheid. Gewoon gaan, "Kijk, het is geen fucking raketwetenschap." Het grootste deel van de schoonheid is probleemgerelateerd. Zoals, wanneer we gelukkig zijn en onze huid goed is, denken we: "Laten we spelen met kleur en zo." Maar als dat niet zo is, denken we: "Wat kunnen we verdomme gebruiken nu dat zal dit oplossen ?!"

Dus, praat met mij over Go-To. Het staat op het punt te lanceren in Sephora in de VS?

Wij zijn! Sephora heeft ons gevraagd mee te doen als onderdeel van haar online en in-store aanbod - we hebben er nu al een hele tijd aan gewerkt. Ik denk dat de e-mail binnenkwam toen mijn baby vijf dagen oud was. Dus ik dacht zo, ahhh! Maar mijn manager zei: "Ik weet dat je zei niet te e-mailen, maar ik denk dat je dit wel wilt lezen." Maar je voorbereiden op de Verenigde Staten was een groot iets. We hebben al onze verpakkingen moeten veranderen om regulatieredenen, maar het is zo opwindend om eerst online te zijn.

En dan zijn we in augustus in de winkel. Ik verhuis naar de Verenigde Staten met mijn familie gedurende drie maanden terwijl we starten. Het wordt gek.

Hoe verwerk je het allemaal?

Het is surrealistisch, omdat Sephora voor mij zo'n groot probleem is. Elke keer dat ik naar Amerika zou reizen toen ik jonger was, zou ik als eerste op Sephora slaan. Ik ben dol op de winkel in Soho, New York. Ik denk dat ze heel goed zijn in de schoonheidservaring; zij zijn de meesters. En waar ter wereld je ook bent, er is een Sephora. Het is geweldig.

Hoe ongelooflijk voor jou. Gefeliciteerd!

Het is! Het is een mooie validatie van het merk en de winkel doet echt een duw naar schone schoonheid, dus daar passen we in, wat fijn is. Ik vind het leuk om te denken dat Go-To's marketing ook leuk is. We zijn een beetje anders dan veel van de merken.

Hoe denk je dat ex-beauty-editor Go-To heeft geholpen om te slagen?

Nou, ten eerste wilde ik een merk dat werkte, maar het moest ook door het lawaai snijden. Ik wilde heel snel opmaken dat we een betrouwbaar, eenvoudig en betrouwbaar huidverzorgingsmerk zijn dat je niet slecht gaat voelen omdat je niet weet hoe je het moet gebruiken. Ik wilde ook niet dat mensen geld uitgeven aan stront dat ze niet nodig hebben.

Zijn er opwindende Go-To-lanceringen in de pijplijn? Ik weet dat er sprake is geweest van een zonnebrandcrème?

Ja! Geruime tijd. Het is heel, heel lastig. Ik herinner me dat ik jarenlang werd verteld dat het het moeilijkste product was om te produceren, en zelfs niet alleen in schoonheid en cosmetica, maar over de hele linie. Vanwege de regelgeving en omdat het kankerverwekkend is! Graag stop je ook mensen om kanker te krijgen. Er is dus veel, meer dan alleen hoe het voelt en onder make-up staat. En ook, alles wat we doen bij Go-To is super schoon, en dus kunnen we niet al die dingen die andere zonnebrandmiddelen kunnen gebruiken om het prettig te laten voelen als het chokers met zink zijn.

Het was dus een zeer interessante uitdaging voor mij, maar ik geloof dat we heel dichtbij zijn. En ik geloof dat het allemaal de moeite waard zal zijn, omdat ik zo'n kampioen van zonnebrandcrème ben, en dat al zo lang geleden. Het voelde raar om mijn eigen huidverzorgingslijn te hebben en geen zonnefilter te hebben.

Wat zijn enkele ingrediënten die je absoluut niet in je producten stopt?

Wel, er is eigenlijk veel. We hebben wat wij onze noemen Blijf schoon en zorg gratis mantra, dus we hadden een term nodig die ingekapseld was in wat we doen. Ik gebruik een breed scala aan producten, evenals Go-To. Ik ben geen purist. Maar voor mij was het heel belangrijk om ervoor te zorgen dat alles wat ik vrouwen en mannen vroeg om op hun gezicht te zetten, puur moest zijn. Super puur en kogelvrij, omdat je in het direct-to-consumer-model dingen publiceert die niet de kans hebben gehad om het eerst te proberen. En we wilden gewoon niet dat hoofdpijn van iedereen irritaties kreeg.

Dus het werd geboren uit die zeer utilitaire behoefte om te gaan, "Dit is een product dat schoon is en je huid niet zal aansteken." Wat we ons niet realiseerden, was dat door alle synthetische stoffen eruit te halen, we een echt maakten geweldig product dat echt de andere kant op gaat en waarvan is aangetoond dat het zoveel huidproblemen oplost.

Wat zijn enkele ingrediënten die u hebt verwijderd?

Silicone. Wanneer u siliconen uit producten neemt, verandert alles. Ze zijn letterlijk overal en ze zijn slecht. Zelfs nu, tijdens de productie van de SPF, ging ik het pad af om te zeggen: "Zijn ze zo slecht?" Omdat ik dacht, ik heb dit zonnescherm hard nodig! Help me! Ik heb wat onderzoek gedaan, en ik ben zo blij dat ik dat gedaan heb, omdat het simpelweg shit is. Als je acne hebt, kun je geen siliconen gebruiken. Als u roodheid, rosacea of een ontsteking heeft, kunt u geen siliconen gebruiken. Dus een zwart verbod op de meeste kunststoffen helpt ons veel.

Andere bevatten dingen als SLS, PEG's, parabenen, petroleum's, die nasties. En we proberen de ingrediënten gewoon leesbaar en begrijpelijk te houden - sommige dingen die ons eng lijken, zijn eigenlijk gewoon vitamine E. Maar die hebben deze lange codenamen voor de wetenschappelijke gemeenschap. Wat me verbaast, is dat mensen klagen over hun huid en zeggen: "Maar ik gebruik gevoelige huidverzorgingsproducten?" Ik denk dat dat gewoon een marketingterm is! Het helpt niet echt!

Helemaal waar. Ik denk dat vrouwen - en mannen - een stuk beter opgeleid worden als het gaat om huidverzorging. Er zijn zoveel blogs en Instagrams die elk ingrediënt in een product afbreken. Denk je dat dit een goede zaak is?

Ja, meestal. Zoals, er zijn mensen die gaan zo zo ver dat ze elk klein ding kritisch bekijken. Het maakt echt indruk op me! En we voldoen aan die criteria, maar dat is niet onze invalshoek. We proberen niet supergezond te zijn, maar ik vind het een mooie bonus om gewoon te gaan, "Oh ja, trouwens, het is een heel leuk product dat werkt, maar ook, als je enige vorm van complicatie of gevoeligheid hebt" zijn absoluut prima om het te gebruiken. "Zoals, ik gebruik dit op mijn pasgeboren baby's! Alles! Geen problemen.

Je vliegt volgende week overzee, vertel me over je routine tijdens de vlucht. Is het gek?

Ik vind het zo grappig! Het is nu een hashtag-masking-ding en ik kijk naar sommige mensen en ze zitten in een eersteklas hut met drie maskers en vier oliën. Het ziet er prachtig uit, maar ik heb twee kleine kinderen, dus dat is helaas niet zo. Kortom, ik krijg altijd een sproeiloze kleur voordat ik vertrek om de rand eraf te halen, en ik zal me niet zo verdord voelen als ik er aankom. Het is ook een aanvulling op mijn vakantie-thema-aanpak van het leven heel mooi. Kortom, voor en nadat ik land, gebruik ik de Go-To Swipey's ($ 46) en het Go-To Sheet Mask ($ 9).

Het is de hemel! Als ik vrijpostig was, zou ik het in het vliegtuig dragen, maar voorlopig laat ik het aan de Instagrammers over. Tijdens de vlucht gebruik ik Face Hero ($ 45) en Very Useful Face Cream ($ 41). En zonnebrandcrème als het een dagvlucht is en ik ben in de buurt van het raam.

Je bent een moeder, een ondernemer en een schrijver die een heleboel dingen doet. Heb je een routine om je leven te stroomlijnen?

Wel, daarom heb ik Go-To gemaakt, omdat ik een heel eenvoudige routine wilde, ha! Dus de eerste mensen die wakker worden in ons huis zijn erg jong en lawaaierig, rond 17.30 tot 07.00 uur. Als Rudy wakker wordt, wordt ze Sonny wakker en beginnen ze te feesten. Dan doen we gewoon brekky en dat allemaal met de kinderen, en voor mij ben ik erg basic. Ik reinig, I Face Hero, moisturiser en breng zonnebrandcrème aan. En dan doe ik make-up als ik meer dekking nodig heb, want ik heb pigmentvlekken. Um, en hopen van concealer.

Wat is je favoriete gekleurde moisturizer en concealer-duo?

Het is nog steeds Nars ($ 66) op dit moment, maar ik ben altijd op zoek naar een nieuwe. Ik heb It Cosmetics nog nooit zo grappig geprobeerd! De Napoleon CC Cream ($ 59) is ook heel mooi. De Tarte Maracuja Creaseless Concealer ($ 37), oh mijn god, zo bedauwd en romig. Het vouwt nooit.

Hoe zit het met mascara, blos, dat soort dingen? Heb je favorieten?

Nou, ik heb mijn wimperextensies na twee jaar gewoon weggehaald omdat ik me voelde met de pony en de krullen dat het een beetje veel was - ik zag eruit als een pop. Ik mis ze een beetje, maar ik blijf sterk. Ik ben een tubulair mascarameisje. Zoals, honderd procent. Er is een grappig klein Aussie-merk genaamd Poni Cosmetics. De White Knight Mascara ($ 30) is de bom.

Heb je mascara gebruikt met je wimperextensies?

Nee! Ik gebruik geen mascara met verlengde wimpers, of normale mascara ooit echt. Ik deed het een keer toen Clinique Lash Power jaren geleden lanceerde, en ik stond op het punt om met mijn vriendinnen op een slome, hete vakantie naar Griekenland te gaan. Het is ontworpen voor vochtige klimaten. Denk aan dansen, zweten en zwemmen (hallo, Griekenland). Ik ben een plas, dus ik dacht dat ik misschien van gedachten was veranderd. Maar ik ben tot de conclusie gekomen dat met mijn gezicht mascara gewoon naar beneden valt en overal vies wordt. Dus ik ben nu een buisvormige gal.

Ik hou van de semi-permanentie, en ook dat wanneer ik uit de douche stap, ik geen residu krijg! Ik ben schoon als een fluitje.

Hoe zit het met je wenkbrauwen?

Ik zie nog steeds Lien Davies van Brow Confidence. Zij is de beste. Met producten wissel ik de hele tijd door. Pommade, getinte gel, het is allemaal goed voor mij!

Laten we het over zaken hebben. Je hebt zoveel geweldige projecten die altijd doorgaan. Ben je altijd zo ondernemend geweest?

Ik denk dat dit is wanneer ik moet gaan, "Oh, ik had een limonade kraam." Ha ha, niet echt. Weet je wat ik vroeger deed, ik zou mijn verjaardagsprijs nemen en naar beneden gaan straat en koop voor $ 20 aan Snickers-al die zoete shit die ik niet mocht hebben. Ik zou teruggaan naar mijn slaapkamer en dan zou ik een winkel maken, en dan zou ik een brief schrijven aan mijn familie en al mijn vrienden gaan, "Ik heb een winkel geopend! Kom binnen en koop." En dan zou ik alles op prijs stellen. Kun je vertellen dat ik ben opgegroeid in een klein stadje waar niet veel te doen was?

Ha!

Je was een hustler from day dot!

En niemand zou het kopen, omdat mijn broers zoiets zouden zijn als: "Ik koop geen Mars Bar voor twee dollar!" En ik dacht zo, maar ik bracht het naar jou! Ik was Uber Eats-ing voordat het iets was. Dat was natuurlijk een shitty idee. Maar ik denk gewoon dat mijn belangrijkste productiviteit voortkomt uit het feit dat ik me heel snel verveel. En ik hou van nieuwe ideeën. En dat moment van bloei wanneer ik een goed idee kan vinden, of een idee voor een boek, of een idee voor een marketingcampagne voor Go-To of een product, krijg ik rillingen en rillingen.

Het is alsof het me inhaalt en ik moet het doen en het eruit krijgen. Maar dan zoals, zoveel werk komt achteraf het idee, het is altijd een schok! Implementatie en uitvoering en productie! Het is alsof het plezier eruit wordt gehaald! Ik maak een grapje, maar ik ben altijd op zoek naar een nieuw idee.

Moet je jezelf ooit dwingen creatief te zijn, zelfs als je die vonk niet voelt?

Ik heb bijvoorbeeld het gevoel dat, als je online aan het werk bent voor een website of wat dan ook, er een verwachting kan zijn om een bepaalde hoeveelheid inhoud te genereren. Dat is moeilijk. Vroeger schreef ik een wekelijkse column, maar het begon als huiswerk te voelen, dus stopte ik. Het niveau van plezier en creativiteit waarvan ik hoop dat het op zijn best zou zijn, is niet altijd bevorderlijk voor een tijdlijn. Dus daarom blog ik zo zelden, omdat ik het idee heb, en ik marineer het en marineer het, en dan op een dag krijg ik de tijd om het eindelijk op te schrijven!

Maar het is hier alweer voor leeftijden. Ik werk dus niet erg goed onder externe korte termijn deadlines. Maar ik doe ook geen werk tot het laatste moment. En ik lees deze theorie erop … Het is geen luiheid of zelfs uitstelgedrag - het is echt gezond. Er is een naam voor, maar ik kan het niet bedenken.Het is waar jij het idee hebt, en je weet dat je een maand hebt om het te doen, dus begin je het te verwerken en erover na te denken, en het in je hoofd te overdenken, en dan zal ik altijd het werk doen de dag ervoor. Niet omdat ik zojuist aan de baan heb gedacht, maar omdat het zich erin vestigde en ik er mijn hoofd omheen wikkelde.

Dat is wat Hamish en ik onszelf vertellen, want we werken allebei op een vergelijkbare manier!

Er moeten veel creatieve sappen in je huishouden stromen! Wat zijn enkele van de boeken en podcasts waar je dit jaar van hebt gehouden?

Welnu, Seth Godin is mijn koning. Hij is briljant. Hij is vrijwel alles wat ik nodig heb of waar ik op dit moment om geef. En het is niet omdat ik op een spil ben of zo, waar ik een nieuw bedrijf wil beginnen, ik hou gewoon van de manier waarop hij doorsnijdt, en hij is beknopt. En wat hij doet, is u eraan herinneren gewoon te zijn goed waar je mee bezig bent. Ik hou ook van Kevin Kelly's idee van 1000 echte fans. Dus ik probeer niet te denken aan X-aantal volgers, of fans, of wat dan ook voor Go-To. Maar in plaats daarvan wisten we gewoon dat die kernbasis vanaf het begin bij ons was.

Zij zijn degenen waarmee je moet praten en waar je voor moet werken. Zorg dat ze gelukkig zijn en dat je goed werk voor hen doet en dat ze je zullen respecteren. Dat is waar u over moet nadenken.

Tim Ferriss is een andere, niet noodzakelijkerwijs voor Tim zelf, hoewel zijn Vier Uur Werkweek ervoor zorgde dat ik fulltime werk verliet en jaren geleden de sprong maakte. Maar vanwege de mindset die hij me voorstelt. Ik hou ervan. En stam van mentoren ($ 26) Ik kan niet genoeg aanbevelen.

Verbazingwekkend. Heb je ooit een favoriet enkelvoudig boek?

Zo'n moeilijke vraag! Weet je wat, Hitchhiker's Guide To The Galaxy ($ 16) is waarschijnlijk een van mijn favoriete sjablonen voor komedie en humor. En ook als kind las ik een boek genaamd Italian Folk Tales ($ 26), dat is van Italo Calvino, hij is een Italiaanse volwassen schrijver, maar hij deed dit boek waarin hij in feite alle oude klassieke sprookjes redde. Dingen zoals Rumpelstiltskin, maar hij deed het op zo'n woeste en satirische manier dat ik denk dat het me leerde hoe je een format kon nemen en het in een heel vroeg stadium kon ondermijnen.

En ik las dat totdat het uit elkaar viel. Ik heb ook veel kippenvel gelezen!

Ik ook!