Hey, Beauty Brands: laten we stoppen om vrouwen te vertellen hun haar te "temmen"

Tame kroezen.

Controlekrullen.

Vecht tegen vliegreizen.

Je hebt deze woorden waarschijnlijk al jarenlang keer op keer gezien - omdat ze dat wel zijn overal. Zolang ik me kan herinneren, zijn deze termen geplakt op campagnereclames, geschreeuwd in reclames en op de markt gebracht op elk haarproduct dat ik heb aangeraakt. Ze lijken misschien gewoon op woorden, maar in mijn ogen brengen ze gevoelige herinneringen aan diepe onzekerheden naar de oppervlakte met mijn gekrulde haar. Opgroeiend met natuurlijk krullend, kroeshaar, groot haar was ik onvermijdelijk geconditioneerd om te geloven dat mijn lokken in hun meest natuurlijke staat een probleem vormden.

Waarom? Omdat elk schoonheidssoort dat tegen mij heeft gezegd, en ook elke andere meid met krullend haar heeft dat gedaan.

Mijn complexe relatie met mijn krullen is in de loop van de tijd vertrokken. Ik was geconditioneerd om te geloven dat mijn haar er het mooist uitzag als het recht was. Dit resulteerde in jarenlang strijken van mijn haar, hitteschade en verslaving aan extensions. Het was pas in 2016 dat ik eindelijk van mijn natuurlijke haar begon te houden, wat nog steeds een doorlopend persoonlijk proces is.

Er zijn veel, vele redenen waarom de begrippen van deze woorden als ongevoelig kunnen worden ervaren en gewicht kunnen houden. Ten eerste sluiten ze een gemeenschap van vrouwen die hun gekrulde en getextureerde haar liefhebben en omhelzen, volledig uit. Hoewel deze woorden niet alleen worden aangeboden aan mensen met natuurlijk haar, moeten haarbedrijven zich scherp bewust zijn van het schadelijke effect dat hun marketing kan hebben op vrouwen met alle haartexturen.

Hoewel kroezen misschien niet in het voordeel werken van mensen met fijner, glad haar, is het niet slecht voor krullend haar. In feite is er een gemeenschappelijk begrip in de gemeenschap van natuurlijk haar dat kroezen in uw voordeel werken. Dus, in plaats van te veronderstellen dat iedereen "kroes wil bestrijden", moeten merken deze factoren in overweging nemen. We spreken allemaal dezelfde taal, maar de reguliere berichtgeving om "frizz" te bestrijden en "anti-frizz" -producten te kopen, spreekt niet iedereen.

Ten tweede promoten deze termen op flagrante wijze het idee dat het wijzigen van de natuurlijke staat van je haar beter is dan het los laten. Vrouwen hebben de vrijheid om hun haar te veranderen wanneer en hoe ze het ook willen, maar we moeten er niet aan worden herinnerd om het in elke haaradvertentie te doen die we zien. Nogmaals, dit dwingt het idee dat ons haar niet mooi is zoals het is.

Kijkend naar de ongelooflijke veranderingen die de maatschappij heeft doorgevoerd in het steeds cultureeler worden als het gaat om het vieren van alle soorten schoonheid, hoop ik echt dat we harder kunnen nadenken over de woorden die worden gebruikt om haarproducten op de markt te brengen. Ik zeg niet dat er geen plaats is in de schoonheidswereld voor het gladmaken of rechttrekken van haarproducten voor stylingdoeleinden.

Er is absoluut. Haarbedrijven moeten echter meer rekening houden met woorden die verband houden met, voor sommigen, verhalen over pijn. Dus beautymerken, ik heb een bericht voor je: probeer 'krullen definiëren' in plaats van 'controlekrullen' te zeggen. Haarbedrijven zoals Carol's Daughter, Curls, Cantu en Mizani hebben een voorbeeldfunctie bij het op de juiste manier op de markt brengen van hun curl-producten. Meer merken zouden moeten volgen.

En hier is een boodschap voor meisjes met krullen. Ook al heb je geleerd je krullen te converteren, laat ze dan vrij zijn. Omarm de schoonheid van elke afzonderlijke bocht, spoel en knik, omdat ze van jou zijn.