Waarom de wereld wordt geobsedeerd door eenhoorns, volgens een psycholoog

U moet het gemerkt hebben: Beauty en wellness trends hebben zich sinds laat een nogal mythische wending genomen, geïnspireerd door eenhoorns en zeemeerminnen. Je kunt niet naar beneden scrollen op Instagram of via je Facebook-tijdlijn zonder een felgekleurd kapsel tegen het lijf te lopen, een fles met de belofte een eenhoorn "essentie" te houden of een felgekleurde hapje met de hashtag #mermaidtoast. Grillige, regenboog-getinte açaí-kommen zijn overal en alles wat glitter of pastel is, wordt op de een of andere manier aan een eenhoorn gekoppeld.

Dus wat geeft het? Waarom alle mythische, meisjesachtige waanzin? Hoewel het leuk is om naar te kijken - pastelkleurig haar en glinsterende make-up zal het festivalseizoen zeker doordringen - en verdorie, hoewel die toast verbazingwekkend is, zijn eenhoorns en zeemeerminnen niet echt. We zijn volwassen vrouwen en toch kopen we deze trend. Jane Buckingham, trendvoorspeller en oprichter van Trendera, voorspelde deze trend vorig jaar en vertelde Byrdie.com: "Na een behoorlijk ellendige 2016, 2017 zal veel plezier en speelse make-up opleveren," legt Buckingham uit.

"Net als zijn naamgenoot, brengt 'unicorn make-up' ons holografische, glitter, regenboog en heldere pastelkleuren die leuk aanvoelen en de fantasievervulling bieden waar we allemaal naar op zoek zijn."

We hebben Paul Buckley, een marketing / consumentenpsycholoog met meer dan 20 jaar ervaring, opgeroepen om te laten zien waarom we allemaal gek worden op deze fantastische, mythische wezens.

ontsnappen aan de realiteit

Vorig jaar was geen gemakkelijk jaar; op grote schaal ging veel mis. Dit jaar hebben vrouwen gemarcheerd voor hun rechten, en we debatteren en discussiëren openlijk meer over politiek en actualiteiten dan ooit tevoren. Toen ik Buckley belde vanuit mijn kantoor, verwachtte ik van hem dat hij onze huidige obsessie met alle dingen mooi en sprankelend vastlegde over de toestand van de wijdere wereld en onze behoefte om het even te vergeten. Hij was er niet zo zeker van.

' Mogelijk, maar ik zou zeggen dat ze dingen die dichter bij hen staan eerder ontvluchten dan het grotere plaatje, "vertelde hij me." Het staat bekend als de sociale impacttheorie: de dingen die het dichtst bij je liggen, hebben de grootste impact op jou. Grote problemen hebben geen directe invloed op u. Ja, sommige mensen zullen zich zorgen maken over terrorisme, maar de problemen van de meeste mensen komen voort uit wat er in hun leven gebeurt en wat hen nabij is. Het is alledaags gedoe zoals e-mails, het verliezen van sleutels of het buitengesloten raken van de auto die mensen het meest opwindt, in plaats van de grotere, meer verwijderde problemen."

"Het is nostalgisch - teruggaan naar een gemakkelijkere tijd"

is het antifeministisch?

Vrouwen moeten tegenwoordig de straat op om naar fundamentele mensenrechten te marcheren voor andere vrouwen over de hele wereld, maar toch online, een groot deel koopt ook in deze kinderlijke trend - wat geeft dat? "Mensen zijn als acteurs en in verschillende sociale situaties gedragen we ons anders", legt Buckley uit. "Je kunt hard en feisty zijn op kantoor, maar je bent een andere persoon thuis, het is geen tegen-feminisme, het is gewoon een escapisme en iets om te verzamelen. Volgend jaar zal het iets anders zijn.

Nieuwigheid voegt gewoon een beetje pit toe aan het leven van mensen, "voegt hij eraan toe. Zelfs respectabele warenhuizen zoals Liberty doen mee met Unicorn Snot Glitter Gel (£ 9) gemaakt voor kinderen, maar perfect voor festivals. Misschien kunnen we ons overtuigen.