Je zult niet geloven wat Gwyneth Paltrow bijna Goop noemde
Voor schoonheidsprofessionals is een van onze geheime favoriete bezigheden om te denken aan wat we ons schoonheidssalon zouden noemen als we er ooit een hadden gehad. Deze game is echter verrassend moeilijk. De naam moet pakkend zijn, maar stijlvol, modern en toch tijdloos. Je hersens inregelen voor het perfecte schoonheidsmerk, doet je echt de goede merken waarderen die er al zijn.
Wanneer een ondernemer een naam voor zijn merk begint te bedenken, is het beste scenario dat het snel en organisch tot hen komt. Take Too Faced bijvoorbeeld. Zoals Jerrod Blandino, de mede-oprichter en chief creative officer van het merk, zegt: "Ik kreeg het idee voor de naam Too Faced terwijl ik halverwege de jaren negentig achter de make-upbalie werkte. Ik raakte geobsedeerd door die vrouwen die zich van zoet zouden afkeren. te verzuren en een totale ineenstorting te hebben als we uit hun must-have lipstick of favoriete mascara waren. Ik hield ervan hoe ze volledig toegewijd waren aan hun uiterlijk.
Ze waren te glamoureus, te fantastisch, te mooi - dat waren ze te geconfronteerd. Er werden nooit andere namen overwogen. '
Maar denken aan een geweldige merknaam is niet altijd zo eenvoudig - en we hebben bewijs. We kwamen in contact met acht schoonheidssoorten met intrigerende monikers en lieten ze de alternatieve titels die ze in het begin overwogen bespotten. Vertrouw ons als we zeggen dat ze fascinerend zijn (en ons een veel beter gevoel geven over onze eigen worsteling om een goede naam te bedenken). Wil je weten wat Jen Atkin, Gwyneth Paltrow en andere topschoonheidsstichters zijn? bijna hun beroemde merken genoemd? Blijf scrollen om erachter te komen!
'De meeste mensen weten niet dat Drybar bijna Straightbar werd genoemd. De reden is dat de manier waarop Drybar begon, was omdat ik een mobiele föhn-zaak runde. En de mobiele föhnafdeling heette Straight at Home en Drybar was de spin-off. Omdat ik veel klanten in L.A. had, wilde ik dat ze wisten dat Drybar daarmee was verbonden. Dus we dachten dat Straightbar zo schattig zou zijn. Maar natuurlijk kun je zien waarom dat niet zou werken. Slecht op zoveel niveaus. We zijn echter nog steeds eigenaar van de domeinnaam.
Dus als u het wilt, zijn wij de eigenaar. "- Alli Webb, oprichter van Drybar
'De eerste naam die we bedachten was Red Carpet Glow, dat sprak met de rode loper glamour van Hollywood, maar [mijn medeoprichter] Shannon en ik wisten dat die naam niet goed was. De essentie van waar het voor stond was echter goed, dus dat is waar we begonnen. We gingen toen zitten met een stuk papier en schreven alle manieren op waarop het originele masker Youthmud je het volgende doet: prachtig, verbazingwekkend, betoverend, gloeiend, ongelooflijk waren alle woorden op deze lijst.Nadat ik al deze woorden had bedacht, tekende ik een streep door het midden van het papier en begonnen we een aantal verschillende woorden bij elkaar te voegen.
Het doel was om een woord te maken dat niet bestond.
"We hebben Wonder-Glow, Amaze-ful-een heleboel verschillende combinaties geprobeerd voordat we uiteindelijk combineerden gloeiend en betoverend om Glowglam te zijn. We vonden dat aardig en dachten dat we ergens op zaten, dus verwisselden we het om Glamglow te zijn en we wisten meteen dat dat het was. De naam veroverde de essentie van het merk perfect. Toen ik het logo aanmaakte, wilde ik dat de woorden bij elkaar zouden passen maar ook los van elkaar zouden zijn. Als je naar het logo kijkt, zie je dat 'Glam' een vetter lettertype en een kleine ster in het midden van de A heeft, waardoor je een onderbewustzijn krijgt gevoel voor Hollywood, waar onze producten worden gemaakt en waar we ons bevinden.
We hebben ook om dezelfde reden Hollywood, Californië boven de naam geplaatst. Mensen over de hele wereld weten waar Glamglow vandaan komt en waar we voor staan! "- Glenn Dellimore, mede-oprichter van Glamglow
"Parijs is een van mijn favoriete plekken in de wereld, waar mijn man en ik onze eerste date hadden en waar we trouwden.Ik hou van de Franse cultuur, producten, geuren en mode. Prête was een van de andere namen die ik overwoog. Maar de naam Ouai komt van de informele, Parijse manier om ja te zeggen. Het gaat over het zeggen van ja tegen het zijn, dat moeiteloos gave meisje, de moderne Franse vrouw die onderweg is en eruit ziet alsof ze niets heeft gedaan, maar er toch perfect uitziet. Ik wilde ook dat het een gespreksonderwerp was, zodat je tijdens de lunch de vriend kunt zijn en je vrienden kunt corrigeren voor de uitspraak. "- Jen Atkin, celebrity hairstylist en oprichter van Ouai
'Goop is een spel op de bijnaam van Gwyneth Paltrow (GP). De huidverzorgingslijn was ons eerste Goop-merkproduct en het belichaamde alle principes van ons merk: het was niet-toxisch, luxueus, zorgvuldig onderzocht en über-samengesteld. Het naamgevingsproces was dus vrij eenvoudig. Plus, huidverzorging lijkt op een krop, dit is gewoon een hele goede rommel.
'De enige andere naam die werd overwogen, was Goop Juice, maar het werd snel platgedrukt!"- Blair Lawson, hoofdverkoper van Goop
"Het kostte me veel tijd om de naam te verzinnen, en ik herinner me dat elk goed idee dat ik dacht dat ik had en enthousiast werd, al in gebruik was. Een van de beschikbare namen die ik als eerste beschouwde, was de pH-tijd. Ik had de marula al gevonden en wist dat hij door de hele lijn zou worden gestrooid, naast dat het een op zichzelf staande moisturizer zou zijn. En ik had de video op YouTube gezien van de olifanten die marula fruit aten en aangeschoten werden, dus dat zat in mijn achterhoofd.
'Het kwam bij mij als, Ik kan het geen Drunk Elephant noemen, toch? Ik zei dat tegen een paar vrienden - enkelen zeiden het Ja, dat kan! maar sommige anderen zeiden Echt niet. Het was controversieel vanaf het allereerste begin, en de reactie die ik kreeg om het lot ervan te verzegelen. Ik realiseerde me op een gegeven moment dat het elke juiste marketingnotitie trof die ik kon bedenken: de curiositeiten van mensen meteen gevangen, mensen ertoe aanzetten om te vragen wat en waarom en, eenmaal begrepen, zou nooit vergeten worden. Ik kreeg al vroeg te horen dat ik de naam moest veranderen, en het blijkt een van mijn meest waardevolle bezittingen te zijn. "- Tiffany Masterson, oprichter van Drunk Elephant
"De naam Benefit is in een opwelling gecreëerd door mijn moeder en tante [Benefit mede-oprichters Jane en Jean Ford]. Maar oorspronkelijk, in 1976 heette het merk The Face Place. Terwijl Jane in 1990 in Italië reisde, werd hen aangeraden om de naam van hun boetieks van The Face Place te veranderen in een 'merknaam', een naam waarmee mensen zich zouden identificeren op een winkellocatie die uit meerdere merken bestaat. Maar ze hadden twee dagen om met een nieuwe te komen. Toen Jane thuiskwam in San Francisco, waren Jean en zij hun hersens aan het inlijsten voor een naam die goed bij elkaar paste. Tijdens hun brainstorm bleef Jane 'bene, bene' zeggen sinds ze net terug was uit Italië. En zo zei Jean: 'Dat is alles!
Voordeel! Een goede pasvorm!' - Annie Ford Danielson, hoeder van merk-DNA bij Benefit Cosmetics en dochter / nicht van mede-oprichters Jean en Jane Ford
"Voor het NIOD werden echt honderden en honderden namen rondgegooid, maar het waren allemaal gekkies. Het was een puinhoop, en ik kan me niet herinneren welke opties dicht bij een finishlijn kwamen, maar twee opties waren Arisch ('nobel' in het Sanskriet) en Sequentie (verwijzend naar de sequentie van aminozuren in koperpeptiden).
"NIOD was erg moeilijk om te verzinnen (duurde jaren) Ik had geen idee voor een naam voor het NIOD Ik wist dat het een heel persoonlijk project was, dus ik moest emotioneel op een immaterieel niveau de naam noemen En ik wilde dat het kort was, wat allerlei problemen met betrekking tot domeinnamen (nachtmerries) en handelsmerken (limbo) met zich meebracht. Terwijl ik met acroniemen speelde, konden niet-invasieve opties in dermatologie (of dermale wetenschap, te worden compliant) vond zijn weg op het stuk papier gevuld met krabbels, en ik herinnerde me dat ik de domeinnaam NIOD.com al lang geleden had geregistreerd. " - Brandon Truaxe, oprichter van Deciem
"Toen we begonnen te denken over het benoemen van het merk, we wilden ervoor zorgen dat we met iets gingen dat de moderne, creatieve jeugd vertegenwoordigde: de innovators, doeners en multitaskers die een gezonde levensstijl leiden. We zijn gebeurd met de naam Youth to the People toen we een kopie maakten voor ons serum: 'Power to the serum, jeugd voor de mensen.' De zin resoneerde echt met ons, en de merknaam was geboren.
"In het allereerste begin noemden we het de Kale-lijn omdat we nog geen echte naam hadden bedacht en het was een soort tijdelijke aanduiding. Het bleef een tijdje hangen; op een gegeven moment noemden onze familieleden het allemaal Kale, en we moesten hen eraan herinneren dat we Youth to the People waren! Uiteindelijk kwamen ze aan bij het programma. "- Joe Cloyes en Greg Gonzalez, mede-oprichters van Youth to the People
Lees vervolgens de fascinerende redenen waarom je favoriete haarverzorgingsmerken zo goed ruiken.
