Ik heb in principe al mijn high-end parfums vervangen door dit niet-toxische merk

Het rare aan mijn eerste indruk van de geuren van Phlur, die elk in een minimalistische, ultramoderne, matte witte kubus zitten, is dat ik ze al eerder had gezien. Dat was onmogelijk, aangezien de producten gloednieuw waren. Maar een paar maanden later, na het ontmoeten van de mede-oprichter en CEO van het merk, Eric Korman (die het merk samen met zijn vrouw Cynthia creëerde), ontdekte ik dat dit bij het ontwerpen van de verpakking van Phlur altijd al een goede zaak was. "We wilden dat het er zo klassiek uitzag dat je het voelde alsof je het op een plank naast Byredo had gezien", legde hij uit.

"We wilden dat het zich tijdloos en vertrouwd voelde." Die bedoeling leest zeker.

Ik kreeg vier geuren en een kaars toegestuurd (Phlur maakt acht sekseneutrale geuren in totaal, drie kaarsen en heeft net een lijn lichaamsverzorging gelanceerd, inclusief body wash en lotion). Eerst was Hanami, een lichte en minimalistische geur van vijg, witte bloemen, hazelnoot en sandelhout. Dan was er Olmsted & Vaux, een frisse citrusgeur waar ik dol op was maar die ik zeker ook op een mannelijke kerel kon zien. Vervolgens Sandara: een heerlijke, op de natuur geïnspireerde geur met tonen van boslucht, violette bladeren en eikenmos. En tot slot, mijn favoriet van de vier, Moab: een droge, kruidige, peper-en-kruidnagel-voorwaartse geur geïnspireerd door de woestijn.

De kaars was een unieke witte bol gevuld met de geur Annica, een vertaling van de Hanami-geur van het merk.

Deze parfums ruiken duur -Centraal en complex, maar toch subtiel genoeg dat ik ze voor een aantal verschillende persoonlijkheden en geslachten kon zien werken. Ik dacht dat iedereen minstens $ 200 moest hebben. Een bezoek aan de website van Phlur deed me dubbel nemen: Elke geur is slechts 88 dollar. En verzending is altijd gratis. (De producten zijn ook verkrijgbaar bij Amazon en bij Sephora, zowel online als bij een paar honderd fysieke winkels.)

Over de website van Phlur gesproken, het is onbewust heel stoer. Elke productpagina wordt geleverd met een soort moodboard voor die geur vol beelden; citaten van de parfumeur; informatie over de tonen en de vibe van de geur, hoe deze draagt en hoeveel uren hij op de huid blijft; zelfs een freaking Spotify-afspeellijst die past bij de persoonlijkheid van de geur. Hier is nog iets leuks: Elke geur in de lijn van Phlur is gemaakt door een andere parfumeur, uitgekozen om de visie van de oprichters voor die specifieke geur tot leven te brengen.

Hanami en Olmsted & Vaux zijn bijvoorbeeld gemaakt door een eclectische in New York gevestigde parfumeur, Nathalie Benareau, die in de buurt van de Alpen in Frankrijk opgroeide en in Spanje zomerde. Maar Moab werd gemaakt door Ralf Schwieger, die zijn jeugd doorbracht in Duitsland, omringd door bossen en als jonge op-en-neerganger een geblinddoekte geurwedstrijd won, beoordeeld door Frédéric Malle.

Misschien zelfs nog indrukwekkender dan de rijke complexiteit van de geuren, merkbeleving en betaalbare prijs is de toewijding van Phlur aan duurzaamheid. Phlur is een Certified B Corporation (Ik geloof dat het enige geurmerk op de markt die certificering behaalt), wat betekent dat het bedrijf voldoet aan de hoge normen van het B Lab voor sociale en milieuprestaties, verantwoordelijkheid en transparantie. Alle producten zijn veganistisch en Leaping Bunny-gecertificeerd (d.w.z. wreedheidvrij). Het merk doneert $ 5 van elke verkochte fles aan ofwel de International Union for Conservation of Nature of de Central Park Conservancy.

U kunt de volledige ingrediëntenlijst voor Phlur-parfums rechtstreeks op haar website lezen, wat bijna ongehoord is in de geurindustrie. En die chique, mat witte flessen? Ze zijn niet alleen voor de show. Ze beschermen de geur tegen lichte schade, maar zijn ook gemaakt van gerecycled glas. En die stijlvolle bol waarin de kaars komt, is voedselveilig, dus nadat de kaars op is, kun je hem hergebruiken als een ijskom.

De Kormans lijken dit merk te hebben gemaakt om elke zorg aan te pakken die ik aan het begin van deze review heb genoemd. Ik heb het gevoel dat het voor mij is uitgevonden en ik vraag me ook af waarom er niet meer parfummerken zijn zoals deze.Ik ben zo ingenomen met Phlur dat het het enige geurmerk is waar ik mijn eigen geld aan besteed heb (in tegenstelling tot het krijgen van gratis monsters verstuurd door merken) gedurende al mijn jaren als schoonheidsredacteur. Mijn vriend is ook een grote fan en bezit zelf een Annica-kaars.

Koop hieronder enkele van mijn favoriete Phlur-producten! Of denk aan de sampling-service van het merk: voor $ 18 sturen ze je drie miniflessen parfum (dat is een maand waard) met gratis verzending, natuurlijk. Als je binnen 30 dagen besluit dat je een volle fles wilt kopen, gaat die $ 18 naar de prijs van $ 88.