Stella McCartney heeft net een super-iconische geur meegebracht en we hebben details

BYRDIE: Dus je hebt zojuist Stella Peony gelanceerd, maar is het je persoonlijke favoriet?

SM: Weet je, ik hou van ze allemaal om verschillende redenen. Ik ben dol op de originele Stella, maar ik houd van Peony omdat het een soort reis werd en een stapje hoger kwam van Stella, wat ik erg interessant vond toen we het jaren geleden lanceerden. Ik heb toen niet veel mensen dat zien doen en ik zie niet dat veel mensen het nu echt doen. We namen het rozenelement en het barnsteen element en we splitsten ze in een vaste en in een vloeibare geur. Maar toen wilde ik een iets delicatere conversatie creëren van Stella en daar kwam de Peony-kant.

BYRDIE: Dus je hebt zojuist Stella Peony gelanceerd, maar is het je persoonlijke favoriet?

SM: Weet je, ik hou van ze allemaal om verschillende redenen. Ik ben dol op de originele Stella, maar ik houd van Peony omdat het een soort reis werd en een stapje hoger kwam van Stella, wat ik erg interessant vond toen we het jaren geleden lanceerden. Ik heb toen niet veel mensen dat zien doen en ik zie niet dat veel mensen het nu echt doen. We namen het rozenelement en het barnsteen element en we splitsten ze in een vaste en in een vloeibare geur.

Maar toen wilde ik een iets delicatere conversatie creëren van Stella en daar kwam de Peony-kant.

Ik was gefascineerd toen ik hoorde dat een pioen eigenlijk een soort roos is. Dat wist ik niet en dat ontdekte ik tijdens het hele proces. Ik hou van pioenrozen en ben altijd visueel tot ze aangetrokken, maar ze hebben niet op me gejaagd vanwege de geur. Maar ze zijn een roos, dus ze hebben een heel delicate geur, en dat vond ik heel interessant. Traditioneel is een roos heel moeilijk om een ​​succesvolle geur mee te creëren, en dat wist ik pas toen ik diep in het proces van het maken van Stella was. De parfumeur waarmee ik werkte vertelde me dat het traditioneel ongelooflijk moeilijk is en dat er maar één of twee geuren met roos zijn geweest die ooit succesvol zijn geweest.

Maar het was interessant omdat veel mensen die ik ken die eigenaar zijn van grote parfumhuizen, hebben gezegd dat toen ik Stella lanceerde, het hen eigenlijk inspireerde om Rose opnieuw te bezoeken, en nu zijn er veel meer op de markt.

BYRDIE: Het is zo, zo mooi, maar het is ook erg interessant.

SM: Als ik mensen gedag zeg, ruik ik het meteen. Ik weet dat het Stella is. En ik denk dat dat zeldzaam is. Het kwam uit in een tijd dat mensen er echt op reageerden en nu zijn mensen daarmee gegroeid en is er veel tijd verstreken in de geurwereld, dus het feit dat mensen het nog steeds dragen is een groot compliment.

BYRDIE: Het is interessant dat je vroeger oliën en essentiële oliën naar voren bracht omdat ik het gevoel heb dat dit heel erg de trend en de richting is waarin de geurindustrie en mijn generatie op weg zijn om wat van die aardsheid terug te winnen - maar ik heb het gevoel dat jouw geuren nog steeds volledig zijn werk met dat idee.

SM: Ja, ik denk echt dat ze eerlijk zijn. Wanneer ik een beetje op een dwaalspoor word gezet om de verkeerde redenen wanneer ik een geur maak, heeft het nooit voor mij gewerkt. Het is altijd wanneer het natuurlijk is, zoals, oh ik hou echt van deze geur, en dat vind ik echt leuk en gewoon om een ​​beetje te spelen met de wrijving en het gesprek dat daar plaatsvindt.

BYRDIE: Sinds Peony technisch niet nieuw is, wat maakt het fris voor 2018?

SM: Nou, we hebben de fles en de buitenkant opnieuw verpakt en opnieuw ontworpen - en je weet dat we het ooit zo lichtjes hebben aangepast om het te moderniseren, maar de algehele essentie ervan is nog steeds hetzelfde. Weet je, het is verbazingwekkend, want toen we voor het eerst lanceerden, was er geen enkele vorm van interactie met de consumenten. Alle feedback die we zouden ontvangen was van de distributeurs. Maar met sociale media nu, hebben we verschillende vormen van directe communicatie en daardoor hebben we een echte roeping gezien om Peony terug te brengen. Het was echt heel bevredigend, eigenlijk. Want nogmaals, het is heel oprecht. Het is niet een groot bedrijf dat zegt, oh, je moet dat terug brengen je moet ervoor zorgen dat je het houdt levend.

BYRDIE: Nou, en dan is er nog het feit dat je niet met een miljoen geuren bent uitgekomen. Het voelt alsof je er echt om geeft.

SM: Ik geef er soms om te veel. Maar ook, de manier waarop we altijd over het onderwerp geur hebben gesproken, het is echt echt geweest - weet je, mijn zus Mary vragen om de campagnefoto's te maken en samen met Arizona Muse (die een heel goede vriend is) de gezicht. Stella Peony is zojuist ontstaan ​​op een zeer moeiteloze, mooie, zachte manier. En ik denk dat als het allemaal vrouwen zijn, ik denk dat mensen dat wel kunnen voelen het. Ik denk dat ze voelen dat het echt is.

BYRDIE: Wat voor soort vrouw zie jij als je Peony draagt?

SM: Ik denk dat de vrouw die Stella Peony koopt, of echt een van mijn geuren, ik denk dat het een geschenk is voor jezelf. Deze vrouw doet het niet voor andere mensen. Ik zie het niet als enige vorm van aflaten, ik zie het als een echt geschenk voor de ziel. Ik vind het een hele goede investering, een kwaliteit investering. De ingrediënten die we gebruiken zijn van hoge kwaliteit en duurzaam geproduceerd - daar dring ik op aan. De verpakking en die dingen worden gerecycled. Ik probeer echt een aandachtig element erin te brengen. Dus ik denk dat het soort vrouw dat contact maakt met deze geur zich realiseert en weet dat het een geschenk is. Het is een geschenk voor zichzelf. Het is een teken van liefde, denk ik. Eigenliefde of een geschenk van liefde.

BYRDIE: Nou, en dan is er nog het feit dat je niet met een miljoen geuren bent uitgekomen. Het voelt alsof je er echt om geeft.

SM: Ik geef er soms om te veel. Maar ook, de manier waarop we altijd over het onderwerp geur hebben gesproken, het is echt echt geweest - weet je, mijn zus Mary vragen om de campagnefoto's te maken en samen met Arizona Muse (die een heel goede vriend is) de gezicht. Stella Peony is zojuist ontstaan ​​op een zeer moeiteloze, mooie, zachte manier. En ik denk dat als het allemaal vrouwen zijn, ik denk dat mensen dat wel kunnen voelen het.

Ik denk dat ze voelen dat het echt is.