Sephora heeft zijn meest omvattende reclamecampagne nog maar net onthuld

Sephora's reclamecampagnes voor de feestdagen waren altijd leuk, chic en enthousiast. Gedurende de afgelopen paar jaar heeft het merk modellen met een vlekkeloze huid en make-up met felgekleurde geschenken en producten, terwijl ze lachte en glimlachte in een show van pure vakantieplezier. Er is niets zo erg aan deze foto, afgezien van het feit dat ze over het algemeen een gebrek aan diversiteit hebben. Verschillende geslachten, rassen en religies worden niet zo vaak of zo goed weergegeven als zou moeten.

Dit jaar ondernam Sephora actie om dat te veranderen. Volgens Racked, die een exclusieve eerste blik wierp op de campagne, koos het merk talent van meer dan 11.000 van haar Noord-Amerikaanse winkelmedewerkers in plaats van de traditionele route en gietmodellen te gebruiken in haar vakantiecampagne. De medewerkers die deelnamen, maakten een reeks uiterst redactionele Inez- en Vinoodh-afbeeldingen, die na 2 november overal in Sephora's worden uitgebracht. Deze nieuwe campagne bevat niet alleen echte mensen, maar ook een verscheidenheid aan geslachten, huidtinten en kapsels.

Blijf scrollen om een sneak peek te krijgen.

"We hebben het gesprek gevoerd over unieke perspectieven in schoonheid en diversiteit in onze marketing voor een aantal jaren," vertelde Deborah Yeh, de senior vice president van marketing en merk bij Sephora, aan Racked. "Maar dit is onze eerste kans om het echt op zo'n demonstratieve manier te laten zien, door echte mensen te verheffen van de echte Sephora-schoonheidsgemeenschap."

Dit is ongelooflijk belangrijk, omdat de afgelopen vakantieadvertenties van Sephora (net als de rest van de schoonheidsindustrie) overweldigend blank en vrouwelijk zijn. De presentatie van de unieke stijl en persoonlijkheden van echte mensen doet wonderen voor het promoten van de viering van diversiteit en representatie. Andere merken hebben dit jaar ook de matrijs gebroken, waarbij ze een vergelijkbare houding aannemen ten aanzien van inclusie (met name Fenty Beauty, ASOS en H & M).

Het thema van deze reclamecampagne is 'Reach Out and Gift', dat ernaar streeft om positiviteit en verbondenheid terug te brengen naar wat anders politiek gezien een superverdelend jaar zou kunnen zijn. "Als je na een zeer tumultueus jaar verbindingen begint te leggen, laten we het dan hebben over een gedeelde liefde voor schoonheid," zei Yeh. "Dus je kunt die verbinding maken met alle unieke, kleurrijke, woedende one-of-a-kind mensen waar je van houdt."